如何写陶瓷展览策划书四篇

陶瓷展览策划书1

一、活动策划背景：

_年的，因为非典，大多数行业受到影响，陶瓷也不例外。然而，一个崭新的陶瓷品牌天骄陶瓷却逆市而上，抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了这个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高档产品行列。同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，天骄陶瓷更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间，天骄陶瓷就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎。

短短的大半年时间，天骄人确确实实打响了市场的第一战!

有人说，好的开始是成功的一半。

也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。

八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。

明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。

要做一代天骄，天骄陶瓷将面临严峻的市场挑战：

a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。

b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的大展厅品牌策略，带给天骄意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。

正是在这种情况下，天骄陶瓷到了极限跳跃的关键时刻。

二、活动策划依据

商场如逆水行舟，不进则退。机会就在眼前，怎么做?

总结这么多年的经验，大象提出：

做陶瓷市场首先是做人气、做信心。

做谁的人气?做谁的信心?

说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。

有了人气和信心，就是天骄陶瓷成功的根本保障。

这也是我们策划这次活动的最根本依据。

三、活动策划目的：

a、以特色展厅-体验馆的特色营销策略对抗竞争品牌的大展厅营销策略，进而提升天骄陶瓷的品牌形象。

在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。天骄陶瓷特色展厅一体验馆首次采用体验营销的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。

b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对天骄陶瓷品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最后汇聚对天骄陶瓷推广的最大信心。

c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求壮志凌云，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造天骄陶瓷的品牌形象。

四、活动策略：

a、本次活动时间为期三天，第一天以天骄体验馆即营销展厅开业庆典为主;第二天以天骄经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展一代天骄弯弓射大雕活动。

b、为开业造势，我们策划了以一代天骄锦上添花、时尚太空舱一代天骄秀及天骄体验馆邀您来参观三项活动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立天骄陶瓷特色的品牌形象。同时，又借机形象地、具体地展示出天骄体验馆，以吸引经销商的高度关注。

c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信心，增进天骄品牌的号召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞天骄群雄探讨经验交流会和同贺同赢同喜的年终酒会活动。

d、第三天，我们别出心裁，特地策划了一代天骄弯弓射大雕和一代天骄空中书法飘两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。

e、通过三天的活动，配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把天骄陶瓷一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同，让天骄陶瓷 真正成为引领陶瓷业市场上的一代天骄。

f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。

五、活动策划主题：

数风流人物，还看天骄

直接传达品牌名，准确而又显自信十足。喻意深远，且一箭双雕!

a、从企业自身来讲，今日的风流人物就是天骄陶瓷。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天，还是在相当实力的大品牌的大展厅横行市场的现在，天骄陶瓷自亮相以来，十大产品系列更是一路红火，深受市场欢迎。值得庆贺的是，天骄体验馆今日的开业，是可谓今日的风流人物。

b、 又喻指来参加这次活动的天骄陶瓷的经销商代表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的风流人物。

六、活动时间及地点：

a、活动时间：_年12月2日12月4日

b、活动地点：

①天骄体验馆内及外广场

②西樵大酒店会场(待确定)

七、活动实施内容：

活动前一天：经销商代表签到

在12月1日14：00----21：00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表，安排好他们的住宿。

在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：

数风流人物，还看天骄

-----热烈欢迎参加天骄陶瓷的经销商代表

配置礼仪小姐2名。

第一天：开业庆典

a、庆典方案：

一代天骄锦上添花

① 时间：12月2日9：00分10：20

② 地点：天骄体验馆展厅正门前

③ 方式：天骄董事长、总经理、销售总经理及3个经销商代表共6人共同为天骄陶瓷展厅开业庆典剪彩。

④ 活动程序：

8：00来宾签到。

8：28主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。

8：48天骄董事长致贺词，宣布庆典正式开始。

8：58集体剪彩。

9：08天骄总经理为骏马揭幕。

9：28主持人朗诵毛泽东的诗词《沁园春雪》。

9：38---10：00舞狮队助兴表演。

10：10---10：30男女合唱《走进*》

现场布置：

1)建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型，披上红色的外套，做引领天际状，在每匹马脖子上挂一条彩旗：壮志凌云 飞跃无限

2)在天骄展厅的正上方悬挂一条大型横幅：

主题：数风流人物，还看天骄

在天骄展厅的外墙上悬挂4条条幅：

主题：热烈庆祝天骄体验馆隆重开业!

热烈欢迎来自全国各地的经销商代表!

3)在展厅的门前布置一个大型的彩虹拱门，用红地毯铺地，舞台两旁摆放花篮。

4)配置礼仪小姐6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。

陶瓷展览策划书2

一、活动背景

为积极响应江西省学生联合会的号召，再次加强景德镇区域内各高校的交流，特此举办第二届“我的青春梦”景德镇五校联动陶瓷作品巡回展。景德镇是瓷器的发源地，瓷器的'发明是中华民族对世界文明的伟大贡献。随着社会经济的快速发展，粗糙、质朴的原始陶瓷已蜕变为形态各异、色彩鲜明的现代陶瓷。而这项古老的艺术不仅仅只是一种文化，更是现代经济发展的一股推动力，也因此使得陶瓷作品得以不断地发展，呈现一种欣欣向荣之势。

二、活动意义

为丰富大学生在校期间的文化与生活，提高在校大学生的审美水准及艺术素养，增加大学生参加在校期间各项活动的积极性，并加强各校之间的学术文化交流与合作，增进各校之间友谊。我校联合景德镇市四所高校，特此举办此次第二届“我的青春梦”陶瓷作品巡回展活动。

三、活动主题

弘扬陶瓷文化,展现学生风采。促进校际交流，开阔艺术视野。

四、活动单位

主办单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院团委

承办单位：景德镇陶瓷学院学生会

景德镇陶瓷学院科技艺术学院学生会

景德镇学院学生会

江西陶瓷工艺美术

职业技术学院学生会

景德镇陶瓷职业技术学院学生会

五、活动时间

(一)、前期作品征集时间：

20_年11月22日—20_年11月25日(各高校在本学校内自行安排作品征集)

(二)、20_年11月26日由评委评选出优秀作品

(三)、展出时间：

20_年11月27日-20_年11月28日

20_年11月30日-20_年12月1日

20_年12月3日-20_年12月4日

20_年12月6日-20_年12月7日

六、活动地点：

各高校艺术展厅或其他适合的地点

(景德镇陶瓷学院科技艺术学院将在下沉广场展览)

七、活动对象：

景德镇陶瓷学院、景德镇陶瓷学院科技艺术学院、景德镇学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及景德镇陶瓷职业技术学院五校全体师生。 评委：由相关专业的老师和各校组织负责人组成。

八、活动内容

(一)前期策划准备：

1、活动开始前两天在宣传栏张贴海报，宣传此次活动;

2、各校做好自身的前期策划工 作;

3、确定展览的地点，应及时申请;

4、联系当地媒体，做好活动宣传。

(二)、活动进程：

1、11月18日—11月25日期间，各高校开展陶瓷作品征集活动; 2、11月26日前，各高校将评选出的陶瓷作品转交给主办方;

3、11月26日，陶瓷作品巡回展正式开始。

(三)参展作品要求：

1、必须是陶瓷作品，形状、大小(以小型作品为优)、主题不限;

2、作品要积极向上，有想法，有艺术感;

3、作品要附纸写上参赛选手的学校、姓名、作品简介。

(四)、具体流程

室外展览场所(下沉广场)

1、11月26日准备好展览所需的物品，并提前对展出地点进行清扫;

2、11月26日活动开始前两个小时工作人员到场布置展出地点，并将参展作品摆放好;

3、做好展览的秩序维护工作，易碎作品需安排专人看管;

4、设置投票箱给学生投取自己喜爱的作品和自己对作品的意见;

5、邀请老师和评委参过评选;

6、展览结束后将作品回收摆放好，过程中要小心易碎作品;

7、清理展出地点遗留下的垃圾。

8、活动最后经过综合评选，选出各类奖项。

注：奖项分类：

最具创意奖

最具特色奖

青春作者奖

(五)、活动宣传方式：

1、在学院内张贴相关海报，海报由各高校自行设计;

2、在学院内张贴通知以及海报，并用展板进行宣传;

3、联系当地媒体进行报道宣传;

4、采用微信、微博等网络方式宣传。

(六)、作品运送

1、在各高校展览开始前一天要将所有作品及时送到展览的学校;

2、提前及时联系好运送的车辆;

3、作品运送过程中要有随行人员看护作品。

九、活动注意事项 ：

1、为防止作品被人偷盗或损坏，因此作品安排专人看管;

2、在场所有工作人员必须佩戴校徽及工作牌，穿着正式。

3、要注意维持展览时的秩序和卫生;

4、与各高校之间保持密切联系，保证巡回展顺利开展。

5、为保证活动顺利进行，各高校作品应在活动开始前一天运送到下一个举办展览的院校。

十、应急预案

1、各高校除规定必须的展览作品外应再准备三到五件备用作品，如运送及展览过程中作品损坏以至于展览时作品数量不够，可及时替补。

2、如在展厅中出现停电等情况，不要惊慌，找负责人问清状况后再决定如何处理。

3、在展出过程中出现参展作品丢失、损坏等情况要及时与负责人联系，用备用作品替补，如作品丢失要告知学校保卫科。

陶瓷展览策划书3

长久以来，中国国家博物馆和大英博物馆、维多利亚与艾伯特博物馆(V&A)就有合作举办展览的愿望，直到2009年，这一愿望才得以实现。

大英博物馆建于1759年(清乾隆二十四年)，其最初的7万多件藏品来自收藏家汉斯·舒隆爵士的捐赠，目前藏品达600余万件，涉及世界各地的文明和文化遗存。维多利亚与艾伯特博物馆原名为南肯辛顿博物馆，1857年开放，藏品注重工艺和设计。 “瓷之韵”展览的选题，主要来自中国国家博物馆的提议。选题内容新颖、容易吸引中国观众的目光是我们策划的方向。在英国考察期间，我们发现许多博物馆收藏了大量中国瓷器，有的器型为欧洲样式，有的装饰图案是中西结合，多为景德镇烧制，也有一部分是英国本地烧制。这类瓷器制作精美，有浓厚的异域风情，在国内博物馆很少见到。这就是17~18世纪空前繁荣的中西贸易的重要遗存——外销瓷，它们主要供应欧洲市场，在国内反而少见。外销瓷器不仅是一种商品，更是中西文化交流和相互影响的印证，对欧洲制瓷业以及欧洲艺术都产生了深刻影响。 英方也对这个选题产生了浓厚兴趣，并积极回应中方的提议。大英博物馆和V&A分别指定两位研究欧洲瓷器和中国瓷器的学者作为策展人，我负责从中方角度参与展览的内容设计和展品筛选，需要根据中国观众的喜好对展览内容进行总体把握，既要满足普通观众的好奇心，也要满足瓷器爱好者的专业需求，同时还要给瓷器研究者思考和探索的空间。在外销瓷内容以外，我们提出增加英国收藏的中国精品瓷器的板块，主要是为满足国内众多瓷器爱好者对英国藏精品中国瓷的观赏需求。

内容设计的核心元素

外销瓷是“瓷之韵”展览的主要部分，通过104件套展品，分别讲述明代早期外销瓷、西方在中国的订制瓷器，清代中期欧洲本地仿制的瓷器、欧洲再装饰的瓷器以及欧洲瓷器上的“中国风”等内容，意在涵盖中国外销瓷和西方制瓷业的发展过程和互动情况，使观众认识到：中国外销瓷输往西方的过程，也是西方世界接受中国文化的过程。在这一板块中，我们想要在展览中表达以下几个核心元素： 1、瓷器传播与外销的桥梁——东印度公司 东印度公司是欧洲从事海上贸易的商业公司，是中国瓷器输出的主要渠道。往返于中国和欧洲间的船只成为中西商品交流的桥梁，也为中西文化的交流打开了窗口。订制瓷器的任务是由商船的主管或船员来完成的，他们传递欧洲贵族的需求和时尚，验收中国瓷器产品的品质。 清康熙二十四年(1685年)，中国允许外国贸易公司在广州建立商行;康熙五十四年(1715年)，英国东印度公司率先在广州租建商行;接下来是法国、荷兰、丹麦、瑞典、西班牙、奥地利、美国、俄罗斯、瑞士等国，这些商行被统称为“十三行”。来自大英博物馆的十三行外景图潘趣酒碗，外腹部装饰十三行场景图，生动记录了清代广州十三行的历史场景。 东印度公司给17、18世纪的中国不仅带来了繁荣的贸易，还带来了大批传教士，他们将西方的科技和艺术引入清朝宫廷;同时，中国的丝绸、瓷器、漆器、茶叶等物品输入欧洲，改变着西方人的生活习俗和审美情趣。 2、中西制瓷业的相互影响 对比展示是本展览的一大特色。欧洲本土瓷器是在中国外销瓷输入的过程中生长出来的。从研制胎土配方，到模仿装饰图案，欧洲瓷器经历了从软瓷到硬瓷的发展过程。软瓷胎质更接近釉陶，属于低温烧制瓷器，但是釉色和装饰完全模仿中国瓷器。当中国瓷器和欧洲的模仿器摆放在一起的时候，直接从视觉的角度就能发现它们的区别。在展览中，你还可以发现，随着时间的推移，欧洲模仿和烧造技术越来越成熟，并且利用镂空、窑变等中国技术进行创新。

观众还可以借助展品对欧洲瓷厂有初步认识，例如最早烧制出硬瓷的德国梅森瓷厂，英国的伍斯特瓷厂、鲍氏瓷厂、切尔西瓷厂，意大利多西亚瓷厂，法国的塞夫勒瓷厂、圣克卢瓷厂，荷兰代尔夫特瓷厂等等，这些瓷厂代表着欧洲制瓷业的发展。 3、中国烧制的欧式器皿 曾有观众对乾隆时期景德镇烧制的马克杯感到诧异，并怀疑其真实性，因为这种瓷杯在中国流行是近几十年的事情。马克杯是西式造型的器皿，原型是金属器，这件“瑞典船员定制大酒杯”是欧洲在中国景德镇专门订制的，装饰图案是中国海南的港口。展览中有很多我们没见过的形制奇特的瓷器，例如双颈油醋瓶、托比杯、天鹅汤碗、甜品台、潘趣酒碗、舞蹈人塑像等，这些瓷器是适应西方人的饮食和生活习惯的，是欧洲人在中国订制，用来替代原先使用的金属或玻璃器皿。瓷器因洁白美丽、容易清洗而深受欧洲人喜爱，中国陶工只是依样烧制，并不知道其用途。

关于几件辅助展品的思考

在“瓷之韵”展览中，最重要的辅助展品包括青花西厢记场景图棒槌瓶的腹部图案展开图、景德镇外销瓷运输路线图及大英博物馆所藏瓷器烧制进程图的照片。三件辅助展品都是由中方策展人设计增加的。 来自维多利亚与艾伯特博物馆的“青花西厢记场景图棒槌瓶”是一件康熙民窑器，腹部以开光连环画的形式描绘了《西厢记》的24幅场景，基本完整地讲述了这个中国的古典爱情故事。外销瓷中装饰《西厢记》图像的器物数量众多，曾被归为专门一类，此瓶应该是场景最多的一件。将24幅图像排列展示，并加以解读，可以深化这件瓷器的视觉印象，甚至有助于激发年轻一代对中国古典戏曲的关注。这件瓷瓶呈现出地道的中国风格，是外销瓷还是被喜爱者购买的中国瓷器?其画面的蓝本又是什么?这都是值得我们去探求的话题。 外销瓷研究以前一直不受中国学者的重视，随着国际交流的机会增多，西方博物馆大量的外销瓷收藏激发了国内学者的研究热情。景德镇外销瓷运输路线成为国内许多学者关注的内容，在交通落后的时代，景德镇瓷器如何运到广州，有哪些线路?如何周转和搬运，哪些是官道，哪些是私贸通道，都是值得研究的课题。展示的这幅手绘地图仅代表了目前的一种观点，希望能吸引更多的学者参与讨论。 “瓷器烧制进程图”是大英博物馆收藏的一套外销画。为了满足西方人对瓷器制作的兴趣，广州的外销画家绘制了许多关于瓷器制作流程的册页图，12~50幅不等，西方多家博物馆都有收藏，其中数量最多的一套为瑞典隆德大学收藏的50幅瓷器烧造图。这套外销画具有明显的西洋绘画特点。通过这件辅助展品，一方面展览将引领观众去发现17~18世纪中欧海上贸易中更多饶有趣味的景象。

展览图录的知识延伸

作为展览的定格和辅助解读，配套图录《瓷之韵——大英博物馆、维多利亚与艾伯特博物馆藏瓷器精品》中，策展人对每件展品的考证和解读更加详尽，列举的材料和对比图片更丰富。例如“青花徽章和题字纹克拉克碗”是一件明万历时期景德镇烧制的外销瓷，其外腹部装饰的图案既有西方的多头蛇图案和拉丁文格言，也有中国的缠枝莲花和吉祥图案。大英博物馆的策展人霍吉淑女士对图案的内容和瓷碗装饰设计的文化背景都进行了考证，并配有同样图案的伊朗陶碗照片和有同样一只碗的一幅油画的照片，让读者对这样一只外销瓷碗的历史轨迹以及在西方的用途一览无余。 图录中还录有中英双方六位策展人和学者的相关论文，对中欧瓷器贸易的批量出口与定制、欧洲瓷器的发展、英国对中国瓷器收藏的历史等做了详细的论述。因此这本图录不仅仅是一本图册，而是一本以西方人的视角研究中国外销瓷和中国瓷器的学术著作，其学术性和资料性是目前国内外销瓷研究专著中首屈一指的，也是观众想更深层次了解展览内容的延伸阅读物。 展览的策划和内容设计是一个展览是否成功的关键，展览的目的、想给观众带来什么是我们首先要考虑的问题，学术性、知识性、艺术表现力是我们追求的目标。希望“瓷之韵”展览带给观众的是知识和愉悦。