移动音乐市场占比调查报告

移动音乐2016年市场占比调查报告

　　移动音乐市场经过了近一年半的激烈角逐，随着QQ音乐与海洋音乐的正式合并，基本实现了以腾讯和阿里为首的双雄割据的市场局面。

　　如今，腾讯系的音乐应用包括QQ音乐、酷狗、酷我、多米等，而阿里系则有阿里星球(原天天动听)和虾米音乐。

　　根据笔者对音乐市场的观察，虾米音乐作为阿里系的唯一音乐播放功能担当，在未来或许会超过同类音乐播放器夺魁。

　　虾米音乐增长势头猛劲

　　根据中国市场调查网发布的《2017-2021年中国 音乐 产业市场现状及投资前景研究报告》(以下简称“报告”)公布的信息显示，QQ音乐宣布18个月数字音乐总销售额突破1亿元的第二天，阿里音乐宣布50天的数字专辑累计销售额达到2000万。也就是说，QQ音乐想要实现2000万销售额平均需要100多天，而阿里音乐在短短50天就实现了这样的增长。

　　显然，与作为粉丝平台来运作的阿里星球相比，数字专辑的销售最终会落脚到以音乐播放功能为主的虾米音乐。所以阿里音乐销售额的高速增长，无疑虾米音乐当记首功。

　　众所周知，用户自主创建歌单是作为音乐APP的一个“时尚”的功能，前不久网易云音乐发布会上，副总裁丁博现场透露，网易云音乐用户自主创建歌单总数达到8000万个，超高的歌单数据意味着足够大规模的用户基础和高用户活性。而虾米音乐最新的数据显示，累计歌单总量竟然达到了1.3亿。“中国最大的在线歌单音乐库”这一桂冠花落谁家不言自明。

　　音乐曲库更优质

　　报告数据显示，QQ音乐的曲库规模占比为42.02%，阿里音乐曲库规模为32.68%。而两家的`市场份额也相差无几，共同占去了音乐市场的大半天下。但是，除了曲库规模，还有一个重要的参考数据，就是曲库使用率，即曲库中有播放记录的音乐占比。而虾米音乐逆袭就在这点。

　　仍然是网易云音乐发布会上的公布的数据，“凭借个性化推荐系统，UGC歌单，以及平台的音乐社交生态，网易云音乐曲库使用率达80%。”，而推荐算法相对较差，无用户自主创建歌单功能，音乐社交功能不明显或没有的其他如QQ音乐、酷狗、酷我等APP，曲库使用率或许更低。

　　众所周知，虾米音乐一直以来以推荐算法优质所著称，前不久虾米音乐公开的另一组数据显示，曲库使用率竟然达到了惊人的92.1%!显然虾米音乐拥有更加优质的曲库，换言之，虾米音乐的播放记录的音乐规模和QQ音乐实际上可能不相上下，甚至有望反超。

　　虾米音乐汇聚用户 腾讯系音乐瓜分用户

　　自天天动听和虾米音乐合并之后，天天动听更名阿里星球，专注于做粉丝平台。音乐播放器的重担全部落脚到虾米音乐上来。从另一个角度，就是说曾经多年积累的天天动听的用户将会导入到虾米音乐，即虾米音乐实际上是实现了汇聚用户的目的。

　　而且从虾米音乐的功能列表中也发现了“导入天天动听数据”的功能，意味着用户可以更轻松的实现转移。尽管也有一小部分用户也透露出虾米音乐的界面和天天动听的差异，使得天天动听的老用户有一定的不适应，不过这是两个不同风格的APP用户合并不得不面对的结果。

　　同看QQ音乐与海洋音乐的合并，曲库共享一定程度上拓展了版权规模，但由于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐功能同质化明显，如果曲库还共享的话，将会瓜分全部的用户。如此“貌合神离”的合并和分工明确的阿里音乐相比，后者更显从容。

　　再考虑上报告中指出的未来“双APP”的结果，虾米音乐成为了这个多选题的必选选项。可见虾米音乐未来弯道超车绝非纸上谈兵。

　　而且最近传出的阿里音乐领导层高晓松、宋柯双升，合一集团优土总裁兼任阿里音乐CEO，未来在版权音乐内容的拓展和传播上，或许已经准备好了一套组合拳，我们不妨拭目以待。

　　新版本更懂你

　　虾米音乐最新发布的iOS及安卓5.7.0版本，对场景、音乐、页面进行了全方位的优化。场景方面在保留用户听歌场景的情况下优化了音乐推荐机制，在合适的时候听合适的歌，虾米音乐更“懂你”。

　　我们拿虾米音乐与QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐的音效方面的功能进行对比。

　　虾米音乐：

　　虾米音乐的均衡器设置多达10页

　　环境音效选择

　　新版本的虾米音乐的均衡器设置多达10页，每页12种音效，合计共120种音效可供听众选择。除了令人震惊的均衡器设置，还增加了环境音效，卧室、浴室、客厅、体育场等11种环境下的音效也会有所调整，不但在合适的场景听合适的歌，还可以用合适的音效来听，锦上添花。

　　QQ音乐：

　　QQ音乐DTS音效

　　QQ音乐均衡器选择

　　QQ音乐在音效方面联手音效处理公司DTS提供音效功能，有两种耳机类型设置，均衡器也仅有除了自定义以外的8种音效可供选择。

　　酷狗音乐：

　　酷狗音乐蝰蛇音效

　　更多音效

　　酷狗音乐的音效功能被称作蝰蛇音效，除了自带的三种音效之外，还有22种音效可供选择，但有别于其他三个播放器，酷狗的音效还需要另行下载。

　　网易云音乐：

　　网易云音乐均衡器及环境音效

　　网易云音乐的均衡器除了“智能预设”，还有10种均衡器音效可供选择，此外也和虾米音乐一样，增加了环境音效的选择，共计14种。

　　通过对比不难发现，在音效方面，若论提供的场景和功能谁最为丰富，虾米音乐当之无愧。作为一款音乐播放器，音效设置作为其核心功能之一，虾米音乐在音效方面的成功，也昭示着虾米音乐的硬实力，这也是在报告中虾米音乐能够受到较高好评的重要原因。