我国净水器行业现状及发展趋势调查报告

2016年我国净水器行业现状及发展趋势调查报告

　　中国净水市场一直被是作为最具发潜力的市场之一，各种途径的统计数据虽然有所差异但总体都反应了净水市场的规模化发展。那么2016年我国净水设备市场及行业发展趋势如何?

　　2016年净水设备将达285亿 上半年净水设备累计销售135亿元

　　8月15日，中国净水与空气净化行业消费白皮书发布，从市场销售情况中零售额这个渠道进行了数据统计，白皮书显示，2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，增速放缓行业整体进入市场调整期。同时白皮书显示，受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄。白皮书中的数据显示，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%，较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，市场进入阶段性调整期。

　　2016上半年纯水机同比增长34.1% 线下市场3000元以上产品占比50.6%

　　从白皮书中了解到，净水设备进入市场调整期，虽增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。从产品类型看，采用反渗透技术的纯水机经历2010年的争议，2011年的发展，2013年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。据测算，2016上半年纯水机市场规模达95亿元，同比增长34.1%;净水机市场规模22.1亿元，同比下降4.1%;直饮机市场规模15.5亿元，同比下降11.2%;管线机市场规模1.8亿元，同比增长23.1%。

　　从价格段布局来看，线上和线下分化明显。线上市场更集中在低价位段，1000元以下产品市场零售量占比65.2%，线下市场3000元以上销售明显扩容，市场零售量占比50.6%。

　　同时，用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点，即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。

　　净水设备将迎来更换维护高峰期

　　另外，2012年至今，净水产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，这意味着至少百亿规模的服务市场。厂商将更加注重净水产品的后期服务，这将成为其利润来源之一。

　　2016年我国净水器行业发展趋势分析

　　净水机及净水器行业市场调查分析报告显示，净水器市场已经发展了几十年，未来发展空间巨大，谁能率先洞悉格局，谁就有资格问鼎天下。业内专家指出，净水器行业发展逐渐呈现出五大趋势。

　　一、个性需求推动产品创新

　　据中国报告大厅了解，近年来，人们生活水平大幅度提高，消费者由必需性转向了实用性，甚至适用性的转变。未来伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军，他们的观念也将改变市场的发展趋势。追求时尚、张扬个性、享受人生的新消费群体，对净水器消费的个性要求越来越大，这种市场环境下，催发净水器界的设计精英，大开脑洞，创作更具时尚、更具欣赏价值的产品，因此未来的卫净水器市场上，谁掌握了创新的主动力，谁就获得了市场的第一竞争力。高附加值净水器正在占领市场高地。

　　净水器的附加值大多体现在净水器的功能上，传统批量化生产的功能单一的产品正在被市场逐渐淘汰，而高附加值的净水器产品正在悄然占领行业市场的绝对高地。此外，追求个性化的80/90后消费群体，和上一代消费群体相比，对产品附加值的要求也更高。

　　二、产业链合璧互补成趋势

　　由于行业洗牌，一些既没有核心存在价值，也没有技术研发做后盾的净水器企业正在逐渐被市场淘汰，而淘汰的另一个形式就是，在市场经济作用下，产业链之间的合璧和互补。重组之后的净水器产业链，能更灵活应对各种市场冲击，并且背靠一个大品牌，对于生产、营销和渠道都有着重要的改变作用。

　　三、企业更加专注挖掘细分市场

　　根据我国净水器发展的态势，不难看出中国净水器行业正在发生着惊天巨变，净水器行业正在进行市场细分。“小而精，小而美”成为越来越多净水器企业开始思考的问题，专注让企业更具有生命力和创新力。创新之下，形成了自己所在行业的特色，比如有的企业专注超滤，有的企业专注反渗透等等。这也就是目前净水器行业市场细分之下的必然结果。

　　四、深耕农村市场成必然

　　农村地区的经济发展一年好过一年，乡村城镇化也是一年快过一年。改革开放以后，农村的生活水平不断提高，有的`甚至超出了一般城镇生活水平。在一二三线市场杀的不可开交的情况下，农村毫无疑问成为了国内净水器市场最后一片未开发过的处子之地，净水器市场虽然适合的人群大多为城镇居民，但饱和的城镇市场又无法让现在产能过剩的净水器行业迅速消化，农村市场的精耕细作就成为了净水器市场发展的必然方向。

　　五、绿色环保净水器备受推崇

　　绿色环保净水器越来越受到人们的推崇，特别是伴随着国民素质的提升，对节能方面的环境保护意识越来越强烈，再加上水污染、雾霾、汽车尾气、甲醛等直接的威胁，导致人们对净水器的环保和健康功能尤为关注。由此，未来的绿色环保型净水器越来越成为人们关注的焦点了。