中外彩电巨头中国市场调查报告

中外彩电巨头中国市场调查报告

　　在任何一个行业，一家企业的市场占有率达到20%，则意味这个行业将正式步入一个强者驱动的发展新通道。

　　日前，第三方市场监测机构中怡康最新发布的彩电市场月零售监测报告披露，连续13年称霸中国彩电市场的海信电视，于今年8月市场占有率再度刷新历史纪录、达到18.47%，距离20%仅有一步之遥，并以近四个百分点的优势领先排名第二的企业。

　　这标志着持续30多年的中外彩电巨头在中国市场的争夺战，正式以本土企业的全线告捷而落下帷幕。近年来，在整个彩电产业“增产不增收”的背景下，以海信为首的行业巨头却逆势掀起一场行业的深度洗牌战役，不仅持续大幅度挤压外资品牌的生存空间，还将进一步提升并夯实中国彩电产业的竞争力。

　　海信：冲击20%

　　一轮持续的市场寒冬，却成为领军企业深度洗牌的黄金期。来自中怡康最新发布的中国液晶市场月度零售监测报告显示：今年8月，海信电视零售量、零售额分别达到17.36%、18.47%，双双以近四个百分点的优势领先于第二名。

　　其中，在反映企业综合经营能力的零售额占比上，海信电视更是在寒冬市场再创新高，达到18.47%，距离20%的行业强者驱动新拐点仅有“一步之遥”。一直以来，在很多行业和领域，有一个“20%”定律：即在行业中，一旦出现市占率达到20%的领军企业，这意味着行业将进入强者领跑和发展的*。

　　其实，这并非海信电视在中国市场上的第一次领跑。在过去13年间，海信一直牢牢占据着中国彩电“一哥”的地位。在今年欧洲杯期间，海信电视中国第一更是直接引发全球市场的“刷屏”。

　　据悉，今年前八个月，海信电视的市场零售量、零售额占比分别达到17.14%、17.91%。在反应企业市场综合竞争力的品牌价格指数上，海信则达到105，是所有中国本土企业中最高的，也是唯一在品牌价格指数上突破100的本土彩电品牌。这充分表明，在未来半年，甚至一年的市场竞争中，受到品牌力驱动海信市场份额将会保持继续着强劲的增长动力。

　　在中国家电商业协会秘书长连四清看来，“目前，在中国彩电市场上，海信已经率先建立起硬件、内容、平台、服务多维驱动的竞争力，并通过一系列原创、首创显示技术形成了与同行的差异化竞争优势，具备与外资巨头同台竞技的综合实力。”

　　行业：深度裂变

　　如今，在海信于中国彩电市场“一枝独秀”背后，正是整个中国彩电产业品牌竞争格局进入一轮持续而深度的洗牌期。一方面，是本土强势品牌正在从过去“咬合式竞争”局面，快速步入新一轮的两极分化，一家独大局面正在出现;另一方面，则是中外彩电品牌之间的行业地位和品牌号召力全面反转。

　　在最近两年多以来，中国彩电市场一轮因为“互联网、智能化”而引爆的巨头博弈、行业洗牌过程中，除了大量互联网企业的跨界进入，则是大量传统洋品牌的生存空间被不断挤压。

　　中怡康监测数据显示：今年前8个月，在彩电行业总体零售量、零售额分别下跌6.68%、15.16%的背景下，在中国市场影响力最大的三星、夏普、索尼、LG四大洋品牌，市场零售量分别同比下滑28.29%、39.50%、38.93%、43.52%，零售额则分别同比下滑27.57%、35.69%、33.49%、41.20%。这一市场局面充分表明，中国彩电市场“一感冒”，洋品牌就要“抖三抖”，市场竞争力持续下滑。

　　不只是大量在中国市场深耕几十年洋品牌，如今已经被海信为首的中国企业，快速抢夺市场份额，并远远甩在身后。即便在过去10多年以来，中国彩电市场上一直呈现的“六匹马车”领跑的品牌竞争格局，也在最近两年以来发生新的变化：海信不仅牢牢位居行业第一的席位，还在今年以来的市场上以4个百分点的较大优势领先于排名第二的企业，并进一步撬动整个彩电行业品牌格局的两极分化。

　　即便是全球彩电市场一哥的三星电子，虽然在中国市场上是所有洋品牌表现最好的企业，但是海信已经以近8个百分点的优势实现对三星的全面超越。从而一举在中国彩电产业完成了从过去对于外资品牌的跟随、模仿后，成功弯道超车实现自我发展、强势领路。

　　在知情人士看来，“在这一轮以海信为首的本土企业，于彩电市场强势崛起、持续领跑背后，最大的动力便是在全球显示技术上，中国企业开始占据一席之地。从过去的CRT时代完全模仿，到平板时代的跟随发展，到如今相继抛出了ULED、激光显示等全新技术的独立自主经营，充分释放出海信等中国企业的.技术自信和品牌魅力。

　　前瞻：后势看涨

　　从18.47%到20%，对于海信来说，只有一步之遥远。但是，对于整个中国彩电产业来说，从过去的模仿、跟随，到如今的独自发展、持续引领，却整整经历了30多年的积累和沉淀。如今，对于已经成功站在中国彩电产业新一轮自主发展、独步天下最前沿的海信来说，一切才刚刚开始，后劲还在后头。

　　最新公布的一份用户数据显示：截止今年8月，海信互联网电视激活用户数已突破2100万，成为全球用户最多的互联网电视平台。去年以来，基于海信电视平台的聚好看付费用户规模每月几何级数式增长，相较去年5月骤增412倍。

　　这从一个方面反应出，基于技术立企的海信电视，在完成此前的“ULED显示技术、激光显示技术”的自主原创、市场推广引爆，帮助中国企业在全球显示技术竞争中赢得一席之地后，正在加速推动“以用户为中心”的内容服务运营平台的建设和打造。

　　通过超前的硬件、软件、内容、服务的生态平台规划并布局，时至今日海信电视的大屏运营平台已完成视频、购物、教育、游戏等多版块布局，成熟的人机交互体验为更多内容服务提供可能性和想象空间。这也将成为接下来海信继续保持市场领先地位的最大动力。

　　随着已经于今年“金九银十”提前打响的新一轮彩电市场大战，以自主显示技术为基础，以丰富而完善的内容运营为支撑，以海信为首的领军企业正在酝酿并发起新一轮的洗牌战役，最终目标则是将日韩洋品牌彻底清理出局，从而真正建立起中国企业称霸中国市场的新强者时代。