中国手机市场调查报告

2016年中国手机市场调查报告

　　IDC昨日发布报告称，二季度中国市场前五厂商华为、OPPO、vivo、小米、苹果出货量分别为1910万部、1800万部、1470万部、1050万部、860万部，前三者较去年同期增长15.2%、124.1%、74.7%，而小米苹果则同比下降38.4%和31.7%。数据称，前三大厂商华为、OPPO和vivo在二季度占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的持续增加，表明中国智能手机市场格局在不断盘整。

　　IDC高级分析师表示：“华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。”

　　报告称第二季度国内智能手机市场呈现如下三个特点：

　　一是线下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表现出众，这主要得益于它们在线下渠道的实力。二是营销信息聚焦关键技术：华为和OPPO传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。三是明星代言：家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势，以争夺推动中国智能手机销量增长的主力军——换机用户。

　　IDC称，中国本土厂商的销量相比上一季度都有所增长，而苹果销量却持续走低。其主要影响因素是iPhone SE没有受到追捧。2016年第二季度，将近90%在中国售出的手机的`屏幕尺寸都达到5英寸甚至更大。果粉们正期待苹果在今年第三季度发布新的iPhone产品，这有望增加苹果在中国的销量。

　　分析师还表示：“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。”

　　但邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度。