大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告

大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告

　　大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告

　　班级：影广2班 姓名：杨x学号：200910xxxx 调研目的：提高安踏该品牌的知名度，增加其购买力，展示出安踏的独特之处，在同行业竞争中显示出其优势;提高竞争力，使安踏品牌形象更加深入人心。 研究对象：长沙市在校大学生

　　调查内容：大学生对安踏该品牌了解程度，购买力如何，顾客对安踏的喜好程度 调查形式：问卷调查

　　(一) 选择题

　　1：您的性别?

　　A：女 B：男

　　调查结果：选择A的占56%

　　选择B的占44%

　　2：请问您知道安踏这一品牌吗?

　　A：知道 B：不知道 C：知道，但是不甚了解

　　调查结果：选择A的占60%

　　选择B的占13%

　　选择C的占27%

　　3：请问您购买过安踏的运动鞋吗?

　　A：没有 B:有，经常买 C：有，但不多

　　调查结果：选择A的占23%

　　选择B的占25%

　　选择C的占52%

　　4：请问您所处的年级是?

　　A：大一 B：大二至大三 C：大四 D：研究生

　　调查结果：选择A的占28%

　　选择B的占42%

　　选择C的占16%

　　选择D的占14%

　　5：请问您每月的生活消费水平是多少?

　　A：500元以下 B：1000—2000元 C：2000—4000元 D：4000元以上 调查结果：选择A的占10%

　　选择B的占57%

　　选择C的占24%

　　选择C的占9%

　　6：请问您希望鞋子的价位是多少?

　　A：100元以下 B：100—200元 C：200—300元 D：300元以上 调查结果：选择A的占20%

　　选择B的占43%

　　选择C的占25%

　　选择D的占12%

　　7：请问您是通过什么渠道购买的?

　　A：网上购物 B：专卖店 C：商场 D：没有固定的地点

　　调查结果：选择A的占18%

　　选择B的占45%

　　选择C的占30%

　　选择D的占7%

　　8：您觉得安踏服务态度怎么样?

　　A：非常好 B：很好 C：一般 D：不好

　　调查结果：选择A的占26%

　　选择B的占51%

　　选择C的占16%

　　选择D的占7%

　　9：请问您认为安踏与其他品牌的优势是什么?

　　A：价格 B：质量 C：样式新颖 D：舒适度

　　调查结果：选择A的占20%

　　选择B的占20%

　　选择C的占26%

　　选择D的占34%

　　10：您对安踏鞋子有什么要求吗?

　　A：质量有待改善 B：价格应适量降低 C：样式有待提高 D：没有 调查结果：选择A的占50%

　　选择B的占27%

　　选择C的`占20%

　　选择D的占3%

　　11：您还会继续关注和购买安踏运动鞋鞋吗?

　　A：会 B：不会 C：偶尔 D视情况而定

　　调查结果：选择A的占53%

　　选择B的占6%

　　选择C的占20%

　　选择D的占21%

　　12：请问您认为安踏的最大的竞争对手是谁?

　　A：美特斯邦威 B：耐克 C：特步 D：其他

　　调查结果：选择A的占27%

　　选择B的占9%

　　选择C的占40%

　　选择D的占24%

　　(二)问答题

　　请您对安踏提出宝贵的意见?

　　应该多多提高鞋子的样式和质量，增加购买力，在服务的态度上也应该有所提高。

　　(根据大部分人回答所总结出来的大约包括以上几点)

　　调查结果分析

　　对于安踏该品牌很多人对它有所了解，知道该品牌是运动系列，并且大约有一半的人曾经购买过安踏鞋子;购买的人多数是大二和大三的学生，因为运动鞋比较舒适，比较方便适合外出游玩，学生上下课穿，对于处于大学生的人来说，该品牌的鞋正好适合，比较随意也比较舒服方便。且男女人数相差不多，大部分人的消费水平处于一千块钱左右，所以学生所期望的鞋子价位在一百元到两百元

　　之前，而且对于鞋子的质量和样式有更高的要求，亦倾向于比较时尚的鞋子;很多人表示安踏鞋子的最大优势在于鞋子的舒适度好，很多人都是冲着这点关注的，有些人在购买鞋子之前会在网上查一下最新的款式，有的直接在网上购买，不过大部分人还是在专卖店去购买，他们会亲自试穿一下才决定是否购买;大部分认为特步是安踏的最大竞争对手，因为这两个品牌属于同一档次的产品，另外对于美特斯邦威的选择也比较大，认为安踏厂商应该多多在于特步的对比下增加其优势，提高其竞争力，力争打败对手，扩大销售市场;对于购买期间也会出现服务不周到的情况，对于鞋子的质量很多人都希望它有所提高，不过很多人表示还会再次购买安踏鞋子及相关的产品。对于安踏很多人也提出了自己宝贵的意见，例如希望鞋子的价格会相对减少些，正如加量不加价一样，另外亦可多多注重鞋子的质量及款式，且增加鞋子样式的选择的机会。

　　市场调查的实施过程

　　此次的调查是采取的问卷调查，主要的地区是长沙大学，问了增加其准确性还跑到其他学校进行问卷调查，例如湖南师范大学、理工大学、商学院等学校。当面发送试卷及当面得出结果是最有效的方式，对于不明白得地方可以当面问清楚，也利于感情交流;虽然期间有很多人拒绝调查，曾很多次差点放弃，但是仍然的坚持下去。这也是锻炼自己的机会，应该好好珍惜。

　　结论

　　由于此次调查的对象是在校大学生对安踏鞋子的购买情况，所以在校大学是此次调查的重度消费者。通过此次调查了解了安踏的市场占有力程度，使更多的人了解了安踏该品牌，提高了安踏的知名度及形象，提高其竞争力，扩大了消费市场。

　　经过仔细分析，使安踏厂商更加深入了解了安踏在大学生心目中的形象及了解程度，对于改进安踏鞋子及相关产品，了解自己的不足有了更深层次的了解。

　　设计形式

　　通过调查报告，指出应该提高鞋子的质量及样式，这是吸引大学生购买欲的最佳方法，改变其营销策略，例如提高服务态度，顾客是上帝，尽量满足客户的要求，(改进其不足的地方这在上面的市场调查分析提到过)。使大学生成为公司的忠实消费者，增加消费市场，根据最大的竞争对象重在创新，具有自己的特色，力图在同类品牌的竞争中脱颖而出。