数码产品推广策划书

数码产品推广策划书

　　目录：

　　第一部分xxxx免费试用大行动北京地区推广方案

　　一.幸运9月（征寻xxxx免费试用者活动方案）

　　二.xxxx校园风大型音乐节（xxxx试用手记评选颁奖活动）

　　第二部分xxxx全国推广活动的设想

　　一.引言

　　二.mp3产品与市场的简要分析

　　三.产品推广策略

　　四.xxxx的市场推广

　　(一)xxxx连环推介活动动策划方案

　　(二)全韩感受xxxx音乐节

　　第三部分校园推广方案及实施流程

　　第四部分附件

　　一.xxxx免费试用大行动（限量300台）简介

　　二.xxxx新产品线介绍

　　三.成本分析及报价

　　四.物资准备明细

　　五.平面宣传物的设计与文字

　　(一)xxxx数字随身听彩页文案

　　第一部分xxxx免费试用大行动北京地区推广方案

　　xxxx近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了xxxx科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。

　　为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了xxxx在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出xxxx系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。

　　（xxxx免费试用大行动活动简介见附件1）

　　一.幸运9月（征寻xxxx免费试用者活动方案）

　　目的：

　　在北京地区的各大中学生中征寻xxxx系列mp3的免费试用者50名

　　利用本次的征集活动在目标消费群中形成对xxxx的深刻印象

　　树立xxxx在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象

　　通过对xxxx的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播

　　对象：北京所有的大中学生、时尚消费者

　　方式：产品咨询销售＋mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）

　　时间选择：9月16日（周日）（选在开学的.第二个周末便于学生参加）

　　地点选择：1）当代商城广场（或人民大学）

　　2）中关村海龙大厦广场

　　3）西单科技文化广场

　　〖场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。

　　程序安排：

　　AM:8：00布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）

　　8：30开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000

　　张

　　9：00xxxx产品销售咨询开始进行（5～10名xxxx销售工

　　程师）

　　10：00动感舞蹈（1）

　　10：05人宣布“幸运9月”xxxx大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）

　　10：20请xxxx科技的技术人员（1名）介绍xxxx系列

　　随身听。

　　10：35抽出10名mp3试用者（xxxx销售部经理）

　　10：40对10名幸运者进行xxxx产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“xxxx试用协议”(由xxxx提供)及介绍”试用手记“的书写要求。

　　10：55歌曲演唱（2）

　　11：05抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上）

　　11：25讲解CD转mp3的软件使用方法（xxxx技术员1名）现场提问送纪念品

　　11：40抽出第三轮10名mp3试用者

　　11：50“全韩感受HOT摹仿秀”（3）

　　12：05现场游戏和提问

　　12：20抽出第四轮20名mp3试用者

　　12：35人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”

　　12：40结束，整理会场。

　　（注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。）

　　信息传递：

　　1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。

　　2）北京各xxxx核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。

　　3）北京各xxxx核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。

　　4）xxxx免费使用大行动媒介宣传计划

　　媒体确定活动预告征集

　　杂志7.18——8.18-9.1

　　网络7.258.6-8.148.15-9.14

　　报纸7.18——8.15-9.10

　　广播7.18——9.1-9.14

　　xxxx网7.188.6-8.148.15-9.14

　　新闻活动预告及宣传

　　物资准备（见附件2）

　　活动成本及报价（见附件3）

　　二.xxxx校园风大型音乐节（xxxx试用手记评选颁奖活动）

　　方案另附

　　方案思路：

　　1）流行音乐、动感组合、青春旋律

　　2）五十年国际音乐发展鉴赏