周年店庆策划书范文

　　一、目的意义

　　1、借助庆典活动进行品牌推广，提升华硕电脑品牌知名度与美誉度。

　　2、借助庆典活动开展华硕台式电脑系列促销活动，提升华硕电脑销售量。

　　3、凭借市场推广策略，奠定华硕电脑在马路镇的市场地位。

　　4、通过精心策划，巧妙布置庆典活动现场，努力营造一种热烈、喜庆氛围，突出华硕电脑品牌特色、服务特色，给目标受众以强烈的视觉冲击力，告知公众庆典信息，进一步提升消费者对华硕电脑的.认知和记忆。

　　二、市场定位

　　1、目标消费者

　　以学生为主的年轻一族、普通家庭

　　以零售为主，其中以学生为主的年轻族是电脑、游戏的主要消费群体。

　　学校、政府机关、大型企业集团

　　以团购为主，主要以教学、办公需要而消费，主要特点为购买量大。

　　2、传播区域

　　以店面周边地区。

　　3、活动要求：隆重、热烈、品质感强、有档次

　　三、总体思路

　　以庆典作为契机，作为全年销售策略的一个重点，整个店面营造出热烈、隆重气氛，同时现场开展促销活动，增加宣传点，给公众建立一个良好的品牌形象，以此为中心进行公关、活动、促销、广告等整合营销传播。

　　四、活动部分

　　（一）庆典活动开幕式

　　活动时间：周年庆典当天早上

　　活动地点：店面门口

　　现场布置：

　　1）在店面门口铺上蓝色地毯，搭制舞台，以深蓝色体现店面电脑科技特色，彰现特色。

　　2）设置背景喷绘，并打上活动主题“浩海科技华硕电脑专卖店2周年庆典开幕式”

　　礼仪规划：

　　1）邀请镇威风锣鼓队，为庆典作司仪衔接铺垫，风格要求激情、热烈；

　　2）安排体验机多台，为开幕式专场体验；

　　3）开幕式的当天，工作人员统一着装，给嘉宾和观众以整齐、统一、团结、亲和的完美形象；

　　4）调试好音响电器设备，活跃现场气氛；

　　活动内容及程序：

　　1）8：00参与庆典活动的工作人员，全部到位到岗，各负其责，做好一切准备工作。

　　2）9：30此时准备工作全部就绪，打开音响，播放音乐，烘托现场气氛。

　　3）9：50主持人上台，介绍本次活动相关事宜。

　　4）10：00主持人宣布开幕式正式开始。

　　5）10：05迎合华硕电脑特色，上演“庆典狂欢数码购物”店面产品专场秀，产品由店面各商家提供，还将穿插现场拍卖等活动，增加现场人气，制造宣传点。

　　6）11：40主持人宣布开幕式结束。

　　费用：主持，威风锣鼓队，费用约1000元人民币。其他的相关费用约20xx元，总费用为3000元。应急预案：如遇到下雨或者停电等情况，可推迟举行或者移至室内举行。

　　（二）寻找同一天生日的人

　　主要内容：在庆典前的一个礼拜，以分发传单方式，寻找与店面同一天生日的人，与店面同一天生日的人在庆典当天凭有效证件到场可获礼品一份。并在开幕式的舞台颁发礼品。

　　礼品可为品牌mp3等相关产品。

　　（三）抽奖活动

　　凡在庆典当天进场消费的客户，凭借消费票据可参加抽奖活动，并且中奖率为百分之百，奖品可为小数码产品以及小文具。（注：此活动可根据实际情况适当延期，可延续一个礼拜）

　　（四）拍卖活动

　　商家可适当提供数样数码产品，在庆典当天进行现场拍卖。（拍卖品可为数码相机，mp3等）这有利于提高现场人气

　　（五）情侣，学生有礼送

　　学生、情侣只要在庆典期间购买任何产品，学生凭有效证件，情侣则当场kiss证明，即可得到一份精美礼物，礼物可由游戏软件、摄像头等产品组成。

　　（六）广告宣传

　　宣传单：庆典前3天，在店面周边、重要交通路段分发宣传单。

　　喷绘：在店面楼体悬挂大型喷绘，内容为庆典系列促销活动。

　　五、活动效果预测

　　通过举行本次活动，华硕电脑品牌形象在马路镇当中树立，品牌知名度和美誉度得到相应的提高。同时，通过本次活动，使产品现售量以及销售额得到提高。