长城小砖发展策划书

张东东老师

  一、前言(背景)

  长城作为世界上最伟大的历史文化遗产之一,其自身承载着深厚的历史文化底蕴,但在其保护和开发的过程中面临着许多问题。长城作为中华民族的象征,它凝聚着中华民族历代劳动人民勤劳聪明智慧和血汗结晶,是祖先遗留给我们一笔丰厚的文化遗产,是屹立在中华大地上的一座不朽的历史丰碑,是人类文明的骄傲。它的现实意义就在于昭示人们,继往开来,发扬优秀的文化传统和艰苦勤奋、坚韧刚毅的民族精神,为中华民族的振兴和繁荣,共同努力,奋发图强,去筑成中国“新的长城”,再创中华辉煌。

  长城的破坏史与长城的修造史一样悠久。这是符合世间法则的,既然是缘起于战争,亦必然受虐于战争。二千多年来,对长城的破坏从来没有停止过。然而,直接针对长城的破坏则是近100年的事情。对长城的大规模的人为破坏,以抗日战争期间日本侵略者为肇始。张家口怀来县境内的长城,相当部分遭到日军拆毁。此外在山西、辽宁、河北等地,也有大段的墙体在遭到日军炮火轰击坍毁。这种破坏仍然是战争的结果,人们站在弹痕累累的高墙面前,既看到了被伤害的文物,也更加认识了长城的实际功能。但是,有一种破坏却来自战争以外,既不是营造巢穴的蚂蚁,也不是天地间的自然灾害,那是和平地生活着的人——就象訇然倒塌的雷峰塔一样,是长城修造者的子孙们蓄意所为。中华文明源远流长,长城文化底蕴深厚。今天,我们的了解和认识,与长城的价值和意义相比,还差得很远。只有真的懂了长城的伟大,才能发自肺腑、身体力行地去热爱长城、保护长城。

  二、长城小砖建立目的

  什么是品牌形象?品牌形象在生活中随处可见,企业和厂家为了使自身产品在消费者心中取得深刻的映像而设定的'产品的个性特征;品牌形象与品牌则是不可分割的。树立企业的品牌形象是企业发展和销售的动力保证,品牌形象是一个企业立足的根本,所以企业必须要十分重视建立企业良好的品牌形象。

  品牌推广的主要目的是塑造企业的品牌形象,使品牌形象更受欢迎。自然会使企业自身及其产品和服务得到更多客户的认可,特别是在竞争激烈、知名度较高的行业,这对提升企业的竞争发展优势是非常有益的。障碍,在各种不同系列的活动中,使品牌知名度得到全面提升和提升。品牌推广的目的,也是为了更好地体现品牌的核心价值,使企业在营销过程中得到更多的客户支持和认可。与消费者接触品牌之后会有很好的体验,自然会加深消费者对品牌的认知,也会让记忆。进一步深化,对提升企业品牌在整个市场的渗透率也将具有良好的优势和保障。

  品牌的本质是标识作用,其目的是将其与其他产品进行区分,建设品牌就是突出标识作用。分为几点:第一,强化标识作用,让你的品牌在同品类中的知名度越来越高,最好能独树一帜。第二,与用户对话,建立心智。即当提到同品类的产品时,你的品牌能够马上浮现在用户脑海里。品牌的建立是为了降低营销传播的成本。品牌命名是品牌化建设的起点和基础。长城小砖这一品牌名称将品牌的主体内容——长城 明显示出,使消费者能够直截了当的知道这个品牌主要针对内容就是长城,围绕品牌内涵,体现出品牌的核心价值,可以加深消费者印象。“小砖”表明了品牌保护长城,甘当长城一块砖的品牌价值。

  三、长城小砖内容及各板块的功能

  长城小砖现在主要分为三个板块:长城保护、长城文化、创意空间。这三个板块分别侧重于对长城的保护、宣传长城文化以及对长城与现代的结合与创新。

  长城保护中有:长城古迹、比较长城、长城资讯、长城人物和长城法律五个部分。长城古迹介绍了几个长城的代表性景点,比较长城中将南北长城、中外长城分别作了比较,长城资讯中主要写了长城现在所面临的被刻字的问题,长城人物中介绍了著名长城专家——董耀会的事迹,长城法律与长城资讯中体现的长城保护问题联动,提出长城被刻字的法律解决回答。

  长城文化包含四个方面:长城故事、长城摄影、长城书画和长城诗歌。长城故事中介绍了一些关于长城广为流传的故事,长城摄影则是有一些长城的美照,长城书画中展示了一批关于长城的绘画作品,长城诗歌将从古至今的诗词歌句整理成篇。

  创意空间含有五个部分:小砖传奇、心灵记忆、小砖历险、长城文创和关于小砖。小砖传奇中是以故事性的语言结合长城文化创作的短文,心灵记忆中是与当前疫情相结合的短篇诗歌,小砖历险以第一人称(小砖)叙写小说,长城文创介绍了长城的文创产品,关于小砖是对本品牌的一个简短介绍。

  四、长城小砖的推广

  1、推广受众:长城保护员、热爱长城文化的人以及关注传统文化的人

  2、推广渠道:

  (1)利用论坛发帖推广,利用发帖、回帖的方式大力宣传长城小砖

  (2)免费登录各大搜索引擎,利用我们所掌握的知识免费让各大搜素引擎收录长城小砖

  (3)联合营销号,找到与长城小砖相关的公众号,与他们组成联盟一起成长

  (4)交换友情链接,和其他公众号交换友情链接,寻求一些知名的公众号发布广告宣传,或者是交换广告位

  3、广告策略:付费广告能更加迅速地推广长城小砖。

  (1)可以在e-mail新闻邮件中购买短小文本广告,选择目标定位适合自己的邮件列表,在发送给该系列用户的功能邮件中发布简短的文字广告。

  (2)搜索引擎竞价排名

  (3)将长城小砖文创产品提交到购物网站和拍卖网