百万葵园传播策划书

　　目录

　　（一）传播的目的、意义和可行性分析

　　（二）传播主题

　　（三）传播时间

　　（四）传播地点

　　（五）传播参与对象

　　（六）传播内容

　　（七）传播具体时间安排

　　（八）宣传方案

　　（九）传播详细经费预算

　　（一）传播的目的、意义和可行性分析

　　目的：百万葵园作为中国首个将向日葵作为观赏性植物并设计成超大型主题园林的公园，吸引了众多来自全国各地的游客。为了更加全面深入的延伸向日葵（花）的品牌文化、深挖市场需求和建设企业文化，百万葵园提出经营新观点并且制定新的传播方案。

　　意义：经营新观点和传播方案有利于持续提升百万葵园的人气，增加客流量，提高企业的整体收益。与此同时还能够提升文化对品牌的影响力，避免品牌命名给人们的错觉。

　　可行性分析：

　　1、经验：百万葵园作为中国首个将向日葵作为观赏性植物并设计成超大型主题园林的公园，对向日葵（花）的产业发展有着深厚的文化底蕴和企业实力，对未来向日葵（花）产业的发展提供了强有力的经营经验和场地支持，能够满足该产业的可持续发展的需求。

　　2、优势：百万葵园不仅拥有庞大的以向日葵为主的东花葵园区，还同时建设了熏之恋伊甸园、七彩花园、神秘玫瑰园、广州动漫村和天地松鼠谷等园区，满足了游客各方面的喜好追求，为游客们提供了丰富多彩的游园体验。除了各种主题园区之外，百万葵园还向游客们提供环境优美的住宿、饮食和娱乐区域，并且根据园区自身独特的景物和向日葵文化给游客带来各种各样的民族风情表演，提供了一站式的观园体验。

　　3、态度：目的明确，以人为本，本着可持续发展的理念，通过新的.经营观点和传播方案，给广大游客带来惯性的向日葵视觉文化触

　　动，给消费者留下美好的品牌印象，形成消费惯性思维。

　　（二）传播主题：创新经营，可持续发展

　　（三）传播时间：20xx年5月1日—20xx年5月7日

　　（四）传播地点：百万葵园各景点园区

　　（五）传播参与对象：百万葵园全体员工和全体观员游客

　　（六）传播内容：

　　1、建立培训室：

　　学习如何种花、选种、选花、栽培、如何区分各类不同的花、什么花有什么特色与功能。

　　2、建立创意园：

　　（1）花粉制作各种美味的食物

　　（2）制作美味花酱、花茶

　　（3）压榨花汁制作成颜料，可在空白的地方，如画板、T恤上涂画，留作纪念。

　　3、建立纪念谷

　　（1）专门开垦一块土地，给游客自己选择区域种植自己买的花种，留下美好的回忆，工作人员会帮助照看，并半个月反馈一次情况。

　　（2）在一些树木下挖洞，放入可爱微型家具，制作一系列的精灵之屋，吸引游客，游客可在上面许下自己的心愿，工作人员会在筛选之后帮助一些游客实现心愿