大众汽车活动策划案

张东东老师

大众汽车活动策划案

  一、活动背景

  大众汽车是由上海大众和一汽大众组成,两个合资企业的产品实现互补,面对不同的消费人群,设计出适合不同消费层次的车。目前,新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众,斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”,而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场,大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时,大众汽车最早进入中国的国际汽车企业,在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力,迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

  二、活动目的

  1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

  2、通过节目赞助,来提高覆盖面和影响力,从而促使销量的上升。

  3、让大众们亲身体验,来拉近距离,提升品牌形象。

  4、卖车的同时维护好车主关系,为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实

  三、受众分析

  男性车用车包括朗逸,新领驭,途安,桑塔纳;女性乘用车包括朗逸,polo、甲壳虫等等。

  对于年轻群体,朗逸、polo、甲壳虫比较适合,价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭,沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体,可以选择途安,空间大,舒适安全。

  四、活动主题

  服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行

  五、活动内容

  1、以类似车展的形式开展,先分为不同区域放置不同层次和性能的车,由专门的导购人员讲解

  2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

  3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧,大众”:让几款不同的`大众车在一条道上行驶进行,让消费者亲自驾驶,直观感受。

  4、对于购买的车主,我们赠送:

  服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励500元代金券,购车时可抵现金。 服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务,并且当场办理6折维修会员卡。

  六、效果预估

  1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解,品牌形象提高的同时,销售量也会提高

  2、预售的车型也将会得到好评

  七、传播途径

  1、平面媒体:报业公司

  2、电视媒体:**电视台新闻

  3、网络媒体:各大网页的宣传

  八、整合资源

  将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源,进行大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多赢的局面。

  九、经费预算

  活动方案策划方案的创意修订1500元

  活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 活动现场的宣传报道 500元。