贺卡项目策划书

贺卡项目策划书

　　一、项目背景

　　一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡，既传承了中国民俗文化，又满足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片，它是亲情、友情、爱情、商情精彩无价的体现，它是人生命和生活中特殊的纪念，它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁，它有着广泛的使用价值和极其丰富的文化功能。中国邮政贺卡发行18年的发展过程，充分发挥了贺卡在经贸招商、宣传展示、民情传递、感恩祝福等方面的功能，为构建和谐社会、推动社会发展、表达祝福问候起到了积极的促进作用。仅xx全市每年就有300多万枚贺卡寄往全国各地，在默默地传递着宣传xx建设成就，展示xx政府形象，促进xx经济发展的作用。通过贺卡，让全国了解xx，让xx走向全国。贺卡传情，传递的是情感，是300多万人一对一的真情沟通，是电视、报纸、网络等硬性广告所无法达到的宣传效果。

　　xx历来是一个礼仪之都，非常重视“礼尚往来”。圣诞、元旦、春节即将来临，如何用最简洁、最节约又大方的形式，表达xx市委、市政府对当地“老红军、老干部、老工人；重要外商；劳模、英模、优秀企业家；人大代表、政协委员；社会弱势群体和困难群众”的问候和祝福，让他们在佳节期间收到关怀的`声音，激发他们响应政府号召，更好地为xx经济建设服务，创建和谐xx。为此，xx邮政局结合此项内容，建议xx市委、市政府开展“五送祝福”贺卡祝福活动，即：一送老红军、老干部、老工人；二送重要外商；三送劳模、英模、优秀企业家；四送人大代表、政协委员；五送社会弱势群体和困难群众。

　　二、项目推介

　　中国邮政贺卡作为中国邮政1993年开发的专营品牌业务，经过近二十年的发展，品种款式不断丰富，喜庆大方，节日气氛浓厚，极具文化气质与收藏价值；且“我手写我心，见字如见人”，纸质贺卡能起到短信等其他方式不可替代的问候效果；同时亦能送去一份惊喜——中奖！

　　1、在贺卡上以xx市委书记、市长的亲笔签名，加上xx市一年来的工作情况概述，通过贺卡祝福的形式，通过邮政网络，对特定的目标群体进行分众传播。有的放矢的宣传能够产生较大的宣传效果，从而进一步促进xx和谐社会的建设。

　　2、经过中国邮政集团公司核准印刷的有价邮资凭证的贺卡，是邮政的专营业务，给人以信息真实、宣传准确的印象，能够有效地传递特定的信息。

　　3、邮政发行的有奖贺卡历经数年，积累了深厚的文化底蕴，深受海内外广大人士的喜爱，具有很强的亲和力。

　　4、为xx市委、市政府量身订制的贺卡，设计上力求独具匠心，努力做到具有鲜明的xx和谐社会及大发展特色，贺卡对于树立政府形象，联络情感，有着显著的促进作用。

　　三、项目载体、印制数量

　　$1__ve_item__① 真情幸运卡----寄给老红军、老干部、重要外商，幸运封内装一张贺卡及拜年邮票小版张，挂号邮寄且没有重量上限，可在封内夹寄纪念币或礼券，尊贵大方，中奖面宽、限量发行，极具收藏价值。

　　建议印制数量、费用：XX枚*30元/枚=60000元

　　$1__ve_item__② 祝福问候贺卡——寄给老工人、劳模、英模、优秀企业家、人大代表、政协委员。致以新年问候，增强情感沟通；

　　建议印制数量、费用：4000枚*6元/枚=24000元

　　$1__ve_item__③ 关怀问候信卡——寄给社会弱势群体和困难群众，体现关怀、问候。

　　建议印制数量、费用：信卡10000枚*3元/枚=30000元

　　四、项目流程

　　1、确定制作计划，主图选择、版面设计，xx年11月底前。

　　2、确定制作数量，设计定稿，报国家邮政局审批、印刷，xx年12月20日前。

　　3、确定发放时间，以市委书记、市长亲笔签名的名义寄发，xx年12月-xx年1月。

　　五、项目成本

　　为保证此项目的顺利实施，我局将竭诚提供xx贺卡的全方位策划服务及全程跟踪服务。包括拜年卡的图稿设计、祝福语设计、数据库筛选、名址打印等，并随时保持热线联系，即时沟通xx贺卡的项目情况，针对问题提出建议、对策，以免除您的后顾之忧。

　　邮政百年品牌，传承百年信誉，愿中国邮政贺卡能为展现xx市委、市政府“五送祝福”贡献一臂之力！