汽车项目策划书

张东东老师

汽车项目策划书

  随着人们生活水平的不断提高,汽车已经成为我们生活的一部分,下面是关于汽车项目策划书的内容,欢迎阅读!

  汽车项目策划书

  一、目的:

  以xx汽车为主体,整合公司多顶业务内容,协调公司下属各单位,采用灵活有趣、富有创意的多种宣传方式,达到增加销售量、扩大xx汽车影响力及知名度、提高明晨商贸品牌价值的最终目的。

  二、活动主题:

  首付0元,分期付款,低价格,大空间,xx汽车贷回家

  三、活动时间:

  20xx年(具体选定)

  四、活动标语:

  大空间低油耗首付汽车贷回家

  五、宣传方式及活动内容:

  1、26个乡镇醒目位置悬挂活动主题:26条横幅双面或张贴活动海报100cm—75cm喷绘52张(交广告公司处理)

  预算:条幅约3600元,喷绘约600元

  2、县城各醒目地点张贴活动海报:100cm—75cm喷绘约100—300张(交广告公司处理)

  预算:约1500元——4000元

  3、活动宣传单发约3—6万份

  预算:约4500元

  所需人员:约2人

  4、汽车游街,以本店其中新车或租借(2—4辆)与修理厂皮卡车(2辆)组成,新车居中,皮卡做为广告车一前一后。

  (1)用KT板及广告写真纸制作汽车标志,置于第一辆皮卡广告车上,车身周围张贴广告主题内容,后厢敲锣打鼓。

  (2)用KT板及广告写真纸制作1比2汽车的模型一辆

  所需人员:司机6名,敲锣打鼓2—3人。

  预算:皮卡车身广告约300—800元,汽车的模型约300—400元

  敲锣打鼓约150元/天皮卡租金约180元/天

  5、县城中心广场活动:

  (1)汽车展示,邀请美女模特,汽车宣传单发放。

  (2)租借2—3辆汽车,举行汽车障碍挑战赛、慢行挑战赛,参与即有奖品。

  所需人员:模特2—4人,汽车比赛裁判1—2人,宣传台、销售、礼品发放2人

  预算:活动展台,美女模特

  6、向外拓展宣传,辐射周边范围,德保县、那坡县活动内容可如上1—5点或相对减少。

  六、活动优惠项目及礼品

  在兼顾成本的情况下,结合酒店与修理厂内容:

  1、现场全额购车赠送,如座垫、脚垫、一年洗车卡、加油卡500元、酒店免费住1—2天或其他;

  2、现场订车后付全额赠送,如座垫、脚垫、8月洗车卡、加油卡300元、酒店免费住1天或其他;

  3、现场订车后分期付款赠送,如座垫、脚垫、6月洗车卡、加油卡200元或其他;

  4、活动期间内订车后分期付款赠送(如座垫、脚垫、3月洗车卡、加油卡200元或其他;

  5、汽车比赛礼品赠送:洗车体验卡、挂历、台历、过年吉祥物或其他;

  汽车项目策划书

  一、活动背景:

  十月一日是一年一度的国庆节,是纪念新中国的成立的日子,特许奥迪汽车销售服务有限公司在这充满纪念意义的日子里,开展“奥迪迎国庆,好礼送不停”的国庆节奥迪车大优惠的.活动。

  二、活动目的:

  传扬奥迪车“突破科技,启迪未来”的品牌理念,将奥迪车的“动感、进取、尊贵”的品牌价值深入人心,从而提高销售量,增加营业额。

  三、活动时间:

  20xx年10月1日——20xx年10月7日

  四、活动地点:

  各大奥迪汽车销售服务有限公司

  五、活动内容:

  (一)明星代言突价值

  1、动感

  运动,最能体现出动感的节奏。我们将邀请xx为奥迪的“运动”理念做代言,他和品牌形象如出一辙。我们有信心其代言有助于传递奥迪的品牌形象,为品牌注入新动力,并燃起奥迪车迷、赛车迷以及爱车之人对奥迪品牌的热情。

  2、进取

  积极向上,最能体现进取的特征。我们将邀请xx为奥迪的“进取”理念做代言,他对音乐积极向上的态度最能体现出xx“进取”的这一品牌价值。还有一个原因,xx在世界上都有较为深远的影响力,能带动全世界对奥迪的热情。

  3、尊贵

  大气,优雅,是尊贵的最好体现。我们将邀请著名影星xx作为“尊贵”这一品牌价值的代言人。突出奥迪优雅的品质,不仅男人可以开,女人也可以。不仅如此,女人也能体现出奥迪的品质。

  (二)五重好礼大相送

  1、一重好礼

  活动期间,订购奥迪任意车型都可获得电视机一台。

  活动期间,订购奥迪任意车型都可获得车辆交通强制险一份。

  2、二重好礼

  专属国庆特价精选车辆。

  高功率专享型厂家指导价1347000,国庆专享特价 8折优惠购车。

  型厂家指导价519000,国庆专享特价8折优惠购车。

  高功率舒适型厂家指导价1158800,国庆专享特价8.2折优惠购车。

  3、三重好礼

  现金最高直降7万元,置换旧机动车订购A6L还能获得价值12000元车辆商业险。

  特装车最高直降3万元,置换旧机动车订购A4L还能获得价值8000元车辆商业险。

  最高直降2.8万元,置换旧机动车订购Q5还能获赠一年银质延保。

  全新进口奥迪Q3最高直降2万元。

  4、四重好礼

  活动期间,来店咨询、置换旧机动车可获得价值1000元的车辆置换代金券。

  5、五重好礼

  活动期间,来店赏车试驾就有机会抽取精美奥迪汽车的模型 。

  六、宣传方式:

  1、电视广播连续播放三天

  2、各大广场广告银屏连续播放三天

  3、在体育广场车展2天

  七、注意事项:

  1、10月1日国庆节当日,只要拨打奥迪之旅活动报名电话,您就能参加在奥迪之旅展厅举行的“赏车、试车,奥迪之旅品鉴团购会”,届时我店还会推出让您心动的三款车型的国庆节团购政策。

  2、我们还将免费为您的车保养一次。