张家界旅游项目策划书

张东东老师

  张家界位于湖南省西北部,自然风光无比秀丽,是我国第一个国家森林公园的诞生地。也被国家旅游局批准为国家首批aaaaa级旅游景区,本文从张家界的旅游现状出发,深层次挖掘民俗旅游文化的热点,以求推动当地旅游事业快速发展。

  一、背景分析

  (1)我国旅游业现状。随着人们生活质量的提高,生活品味的升华,我国旅游模式会逐步向休闲度假及专项旅游方向发展,单纯的观光旅游将不能满足广大游客的要求。

  (2)张家界现状及张家界民俗风情旅游现状。长期以来,张家界政府着力开发以武陵源为主体的自然旅源,形成了高品位的国际知名品牌。但由于过度倚仗武陵源,对人文旅游资源缺乏足够的认识和开发力度,致使旅游产品单一,影响了张家界旅游业的持续发展。

  (3)张家界土家族。第五次人口普查时,土家族人口数已达570.42万人,其中张家界土家族人口数为101.56万人,将近占全国土家族人口数的1/5。所以,张家界土家族是一个庞大的群体,而张家界土家族文化则是张家界一笔巨大的财富。

  二、策划目的

  (1)强化人文旅游资源开发:真正把人文特色融入旅游中去,旅游业才能持续发展。

  (2)增加旅游文化内涵:张家界市人文旅游资源与自然旅游资源一样丰富,浓郁的民俗风情,众多的名胜古迹,丰富的人文景观却长期待宇闺中。

  三、swot分析

  (1)优势(s):第一,张家界景区自然风光无比秀丽,成为了张家界市的城市名片;第二,社会稳定,经济基础雄厚,经济实力不断增强;第三,交通状况的不断改善,尤其是省道g5513建设,极大的缩短了与长株潭城市圈的距离。

  (2)劣势(w):第一,多为山地地形,景区基本上形成了一个相对独立的地理单元,经济腹地小;第二,过多的依靠武陵源和天门山景区,旅游形式单一,人文旅游尚未得到重大开发;第三,景区服务人员结合人文风情的意识较为薄弱。

  (3)机会(o):第一,旅游业的快速发展,成为了整个张家界市的支柱产业,必然会得到政府和当地相关企业的支持;第二,张家界的土家民俗资源丰富,具有很大的发展潜力。

  (4)威胁(t):第一,自然资源的过度开发,应该注意适度适量,促进生态的人文的'共同发展;第二,离凤凰古城近,发展人文旅游有可能出现同质化现象,很难突出自己的特色。

  四、措施

  (1)采用整合提升模式

  在原有的宝峰湖景区魅力湘西节目,将舞台露天设置在山水之间,使音乐效果融入宝峰湖秀丽的山水之间,将原生态音乐、独特民族服饰、独特民族绝技结合山水景色打造山水人文盛宴,同时在活动中穿插民俗游戏互动活动,让游客融入其中,感受土家人的风土民情。

  (2)采用主题附合模式

  第一,在宝峰湖景区充分利用基础设施,建成旅游纪念品购物街,为实现规模效益,可以将小吃、民族服饰、民族建筑等融为一体;第二,在已经建好的土家风情园外围建设土家吊脚楼式的客栈,体验土家人生活的方式,让游客不仅仅一游而过,而是切身的感受。

  (3)改变景区以往解说模式

  要突出介绍土家的民族风情,举办篝火狂欢会,让游客与土家人一起感受民族风情。

  (4)开展丰富多彩的风俗游

  第一,在春节期间,开展和土家族人一起“杀年猪”、“腌腊肉”、“推豆腐”、“过赶年”的民族风俗;第二,在阴历四月七或者四月十七,开展和土家族人一起过“牛毛大王节”,来更深层次的展示土家风俗;第三,在阴历六月初六时,开展和土家族人一起过节日“六月六”,传说六月六是茅岗土司遇难的日子,血染了龙袍,土家为纪念他,就在这天把好衣料、衣服拿出来晒,俗称“晒龙袍”。

  五、宣传方式

  (1)电视宣传;

  (2)平面宣传;

  (3)旅游宣传;

  (4)政府宣传;

  (5)车体广告。

  六、成本预算

  (1)广告方面

  第一,在湖南电视台支持本省旅游业发展的大环 境下,根据湖南卫视黄金档广告收费标准,首先预算电视宣传的成本在100万左右。第二,由于报纸等广告所花成本较低,而且传播范围广,见效比较快。计划投放在《南方周报》的版面规格为24.5×31(半版横),彩色图片,投放四期,预算费用在40万左右。第三,由于在网络上投放广告费用过高,所以计划预算费用应在100万左右;另外,在车体广告上宣传的范围只是较近地区,辐射广度有限,所以预算应在10万元以内。

  (2)项目新建方面

  第一,计划投资700万左右修建完善土家风情居民式宾馆工程及相关设施。第二,由于可充分利用宝峰湖已发展好的基础设施,而只是将小吃和土家特色饰品等小店迁入,所以此处计划预算50万元。

  七、效果评估

  通过将一系列土家特色小店纳入宝峰湖“魅力湘西”项目之中,共同利用基础设施,使前来观光的游客减少各方面成本从而实现双赢。在经济效益实现之时,不仅能增加张家界经济的发展,更是带动了当地的经济。充分利用“魅力湘西”舞台,实现资源利用的最大化。而土家风情园在此次项目中则是融入了众多土家风情元素,极大地丰富了民俗风情的内容,扩大张家界土家文化的影响力。