创意营销大赛策划书

创意营销大赛策划书1

　　一、时间安排

　　1、策划赛阶段(4月10日—5月8日)

　　1)宣传报名(4月10日—20日)

　　宣传：面向河北工业大学全体学生：通过经管传媒，科协学委交流群、科协官方QQ等线上方式进行宣传。由各年级辅导员通知各年级学生，并将相关文件上传至我院官方网站及“娃哈哈市场营销大赛”官方QQ群。

　　报名：利用麦客征集队员，形成团队(每队4—6人)，并整理各团队信息。

　　2)团队培训(4月20日—22日)

　　由市场营销系徐博宏老师和娃哈哈集团对报名团队进行集中培训。于20日对团队进行赛事流程、策划撰写、营销技巧等方面的培训，于22日对相关问题进行

　　答疑。

　　3)策划案撰写(4月16日-27日)各团队根据比赛要求撰写营销策划方案，于4月27日之前上交。统一报送至娃哈哈集团。

　　4)策划案初选(4月28日—5月3日)，获选优秀团队准备参加现场公开展示。

　　5)现场答辩(5月4日—8日)，优秀团队策划案答辩，学校相关专业老师及娃哈哈企业人员组成评审团，对优秀策划案进行评审打分，各参赛队伍制作PPT公开展示，进行现场答辩，最终决出8支队伍进入校内执行赛。

　　2、执行赛阶段(5月9日—15日)

　　联系学校相关人员，确定8个实地营销点。联系娃哈哈企业人员，对各团队进行前期销售培训，并确保实地销售的饮品到位。

　　各队伍由抽签决定销售地点，并在规定时间内进行实地销售。

　　注：执行赛需按团队前期制定的策划方案进行，不得有较大改动。

　　3、成绩评审阶段(5月14日—31日)

　　大赛组委会统计各团队的促销实战销量，对每支参赛队伍的分数(综合策划方案分数及销售实战业绩)进行核算，评选冠亚季军团队，最终确定出3支团队进行全国冠亚季军奖项的评比。

　　4、奖励阶段(6月1日—5日)

　　对策划赛及执行赛得分较高的团队进行奖励。

　　二、组织安排

　　本赛事由河北工业大学经济管理学院和娃哈哈冀北市场联合主办，经济管理学院科技协会承办。大赛设立专家组，由校内专家、企业人员构成，由经济管理学院科技协会聘任。

创意营销大赛策划书2

　　一、活动目的及活动意义

　　“创意改变世界”营销方案大赛，是由娃哈哈集团发起，面向全国大学生团队的市场营销创新实践大赛。旨在锻炼和提高大学生营销实践技能和创新能力。学生团队设计的方案如被采纳，娃哈哈集团将予以表彰，具有可实施性的方案娃哈哈集团将协助学生直接在校内、市内乃至全国推广实施(即使方案没有获奖，学生也有机会在校内或者市内实施自己的方案，并在实践中不断修正方案)。

　　二、竞赛组织机构

　　主办单位：大连工业大学教务处

　　承办单位：大连工业大学管理学院

　　协办单位：娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会

　　三、参赛对象与要求

　　在校所有专业的__级到__级本科生(包括国际教育学院与继续教育学院)和__级与__级研究生均可报名参赛(研究生不能独立组队，可与本科学生一起组队)。

　　组队的具体要求如下：

　　1.每8～15名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生组成，鼓励跨学院，跨年级组队;

　　2.每队由1～2名指导教师进行指导，每个指导教师最多指导两个团队。

　　四、竞赛内容

　　本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交1～3个方案参赛，具体内容如下：

　　1.营销或促销方案策划

　　可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。

　　2.市场定位设计

　　可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。

　　3.广告策划

　　项目3A：启力广告策划。以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。

　　项目3B：营养快线广告策划。以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。

　　4.品名征集

　　为果汁、蛋白乳饮料(植物、动物蛋白)、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。

　　5.包装设计

　　项目5A:娃哈哈饮用纯净水包装设计。

　　项目5B:娃哈哈冰红茶包装设计。

　　五、参赛方式

　　1.本次竞赛采用学生自由报名、自愿组队,指导教师由学生团队在大连工业大学在职教师中进行选择;

　　2.参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示。

　　3.报名方式

　　(1)参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师1～2名;

　　(2)填好报名表(详见附件)并发到指定邮箱: xxx.com，报名表以组长所在学院+姓名命名，如管院侯传斌。

　　联络教师与联系方式：

　　联络学生与联系方式：

　　联络地点:综合楼C317

　　4.报名截止时间：__年7月8日。

　　5.竞赛时间安排：

　　6月28日～7月8日竞赛报名、组队。

　　7月9日～7月14日赛前咨询。

　　7月15日～9月30日策划调研、策划方案设计。

　　10月10日～10月15日策划方案初审并公布初审通过小组名单。

　　10月16日～11月3日策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老师进行表彰。

　　11月4日～12月20日被选中的方案与合作企业进行实地演练。

　　六、成绩评定与奖项设置

　　1.评委组成

　　评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校教师等组成;

　　2.评审流程

　　评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出12～18组方案进入现场答辩环节;

　　3.现场答辩规则

　　现场答辩每队共15～20分钟。其中前5分钟为策划书介绍，演示，后10～15分钟评委提问及答辩。成绩采取现场评委评分的方式。

　　4.现场答辩评分标准

　　规范性(20分)：主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整;

　　创新性(30分)：策划方案不简单照搬，构思独特新颖;

　　可行性(30分)：方案与市场需求紧密结合，充分考虑客观实际条件，市场推广前景好。

　　答辩表现(20分)：小组成员仪表、仪态好，表达流畅，回答问题有针对性。

　　5.奖项设置

　　(1)选拔赛将评出校级一等奖、二等奖、三等奖若干，一等奖的指导教师为优秀指导教师，颁发获奖证书。

　　(2)实施方案成效奖(此奖就娃哈哈集团选出的可落地实施的方案在实施以后，由集团视成果而定)

　　七、全国赛区评审流程

　　所有通过选拔的策划案由大连工业大学竞赛组委会统一上报娃哈哈集团营销实践基地，将由全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长进行评选，每轮评选10个优秀方案，并在娃哈哈网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书;方案直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。

　　八、其他

　　1.本次活动解释权归大连工业大学教务处。

　　2.本次竞赛规则未尽事宜，由竞赛工作组委会修正或补充。

　　3.本次竞赛规则解释权归属竞赛工作组委会。

　　附件：娃哈哈营销方案大赛团队报名表