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目 录
团队介绍........................................................................................................................................... 1
前 言 ................................................................................................................................................ 3
一、 广告调研与分析 ..................................................................................................................... 4
(一) 广告环境调查与分析 ................................................................................................. 4
1. 政治环境 ................................................................................................................... 4
2. 经济环境 ................................................................................................................... 4
3. 社会与文化环境 ....................................................................................................... 4
4. 广告环境调查分析总结 ........................................................................................... 5
(二) 企业经营状况调查与分析 ......................................................................................... 6
1. 企业历史 ................................................................................................................... 6
2. 设施与人才 ............................................................................................................... 6
3. 经营状态 ................................................................................................................... 6
4. 存在问题 ................................................................................................................... 7
5. 企业经营状况调查分析总结 ................................................................................... 7
(三) 产品情况调查与分析 ................................................................................................. 7
1. 产品自身特征 ........................................................................................................... 7
2. 产品生命周期 ........................................................................................................... 8
3. 产品情况调查分析总结 ........................................................................................... 8
(四) 企业产品服务供求状况调查与分析 ......................................................................... 8
1. 企业市场份额与潜力调查 ....................................................................................... 8
2. 企业产品服务状况调查 ........................................................................................... 9
3. 企业产品服务供求关系调查分析总结 ................................................................. 10
(五) 消费者情况调查 ....................................................................................................... 10
1. 消费者的总体消费态势 ......................................................................................... 10
2. 现有消费者调查分析 ............................................................................................. 10
3. 潜在消费者调查分析 ............................................................................................. 10
4. 消费者调查分析总结 ............................................................................................. 10
(六) 市场竞争态势的调查 ............................................................................................... 10
1. 直接竞争对手情况调查 ......................................................................................... 11
2. 潜在竞争对手情况调查 ......................................................................................... 12
3. SWOT分析 ............................................................................................................ 13
4. 市场竞争态势调查分析总结 ................................................................................. 13
团队介绍
团队成员:柴楚平、丁岚、徐姚骏、章露凯、赵炎桐、张秋健
组员分工:
1. 资料查找与策划讨论:全体成员(详见表1)
2. 策划书统筹整理:丁岚、徐姚骏(暂定)
3. 平面设计部分:柴楚平、丁岚(暂定)
4. PPT制作:
5. 提案:徐姚骏
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