茶叶的广告语分析

茶叶的广告语分析

　　茶，广泛流行于世界的保健饮品，中华茶文化博大精深，而随着现代健康饮食理念的普及，茶产业不断发展，关于茶的广告作品及广告语也层出不穷，而我也就精心收集了2005年至今十年间的关于茶叶的最新广告语10条，并作了以下简要分析。

　　1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）

　　竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。竹叶青的这则广告语虽简简单单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。这则广告语采用了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语十分押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。语音方面，采用的是三音节的节拍，有轻快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富有哲理内涵，又简洁生动。

　　2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）

　　福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功效，具有极佳的保健效果。这句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获取健康。并且还采用了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿卡中的“绿”又能给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。

　　3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶）

　　大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。这则广告语采用了“一语双关”的修辞手法，不仅在广告语中提及“大益”这个商品品牌，还巧妙地用“大益”来表明大益普洱茶有很大的益处，突出品牌特点。句法上，这则广告采用了递进复句的形式，后一句比前一句程度更深一步，能给消费者留下更深的印象。

　　4.茶·品千年, 越·香天下（越乡龙井）

　　越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。这则广告语采用了对偶的修辞手法，形式整齐，并且独到地使用了间隔号，使句式更显特别。间隔号的加入使四音节的节拍变成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽阔，富有气势，极大了提升了越乡龙井茶的品牌内涵。

　　5.品一杯洞庭碧螺春，游一会人间仙境处（碧螺春茶叶）

　　碧螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。这则广告语采用了对偶的修辞手法，形式工整，富有形式美。广告语中使用了数字“一”，使广告语整齐中有变化，变化中有重点，这样能更有效地吸引受众的注意力。句法上，采用的是因果复句，前一句表示原因，后一句表示结果，而“人间仙境处”营造出特别美好的意境，能让受众产生美好的联想，从而提升对碧螺春茶叶的好感。

　　6.中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶）

　　铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名茶。这则广告语运用了对偶的修辞手法，“中国”与“安溪”相对，对仗工整，富有和谐之美。另外，这则广告的内涵就是“安溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升到了一个极高的高度，而“真”字则形象地突出了安溪铁观音的好品质。

　　7.大气明理,知己好茶（下关沱茶）

　　下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。这则广告语使用了拟人的修辞手法，将下关沱茶拟人化，指明该茶像人一样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，

　　给受众以亲近之感。另外，“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶的产地，这样广告语就传递了产地信息，丰富了广告语的内涵。结构上，广告语采用的是四字短语，通俗简明。

　　8.一清二香裕园茶,三百年就做这壶茶（裕园茶业）

　　裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品牌。这则广告语语音上采用的是七音节的节拍，词汇上运用的是“一二三”这样的数词，读起来朗朗上口，并且易识记。“一清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶业的茶的“清”和“香”的特点，而后半句使用了夸张的修辞手法，三百年就只做了这壶茶，鲜明地突出裕园茶对茶的心血的全部倾注，进而说明了裕园茶品质的卓越。

　　9.给你一“杯”子的'温暖（立顿茶）

　　“立顿”是全球最大的茶叶品牌。这则广告语巧妙地运用了谐音，把一辈子改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本身紧密联系，另外， 也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的温暖，虽然有些夸张，但表明了立顿的追求，带给消费者好感和信心。“温暖”二字也和茶的温度相契合，一语双关地突出了立顿茶的温情的一面。

　　10.茶给了时间味道（祁门红茶）

　　祁门红茶产自安徽祁门，是著名的红茶精品。这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法，将茶和时间拟人化，并让茶赋予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并让受众对祁门红茶的味道产生浓厚的兴趣。这则广告语构思新颖，简单的几个字就传达出祁门红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。另外，时间，无色，无味，无形，时间的味道，实质上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。