广告词的赏析与写作教学设计

广告词的赏析与写作教学设计

　　江苏省东海高级中学 刘志

　　一、走近广告

　　中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，《广告词的赏析与写作》教学设计..。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

　　由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

　　定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

　　二、解剖广告

　　1、广告的分类

　　广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。

　　商业广告

　　（1）酒类

　　①喝孔府宴酒，做天下文章。

　　② 孔府家酒，叫人想家。

　　③南国汤沟酒，开坛十里香。

　　④洋河大曲常喝，天时地利人和。

　　⑤永远的绿色，永远的秦池。

　　⑥张裕：传奇品质，百年张裕

　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

　　⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。

　　⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来

　　⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。

　　（2）电子冰箱类

　　①真金不怕火炼，金正VCD

　　②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

　　③格力电器，创造良机，格力空调机。

　　④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。

　　⑤中国人的生活，中国人的美菱。

　　⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。

　　⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。

　　⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

　　⑨我们一直在努力，爱多VCD。

　　（3）化妆品类

　　①要想皮肤好，早晚用大宝。

　　②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。

　　③人靠衣妆，美靠亮庄。

　　④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

　　⑤国氏营养素，科学减肥新概念。

　　⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

　　⑦舒肤佳：促进健康为全家

　　⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货

　　（4）食品饮料类

　　①“春都”进万家，宾朋满天下，高中三年级语文教案《《广告词的.赏析与写作》教学设计..》。（“春都”火腿肠）

　　②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

　　③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　　④浓浓花生奶，深深大地情。

　　⑤维维豆奶，欢乐开怀。

　　⑥喝汇源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　　⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。

　　⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜

　　⑩非常可乐，中国人自己的可乐。

　　（5）洗涤类

　　①海棠洗衣机，至诚通天。

　　② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）

　　③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）

　　④活力二八，沙市日化。

　　⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。

　　⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。

　　（6）药品类

　　①康必得治感冒，中西药结合疗效好。

　　②骨髓壮骨粉，健康保护神。

　　③三株口服液，三代人健康的喜悦。

　　④红桃K，只有逗号，没有句号。

　　⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）

　　⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）

　　⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）

　　⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)

　　⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)

　　（7）服装鞋帽类

　　①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　　②步云西裤，条条舒服。

　　③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。

　　④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）

　　⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）

　　⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）

　　⑧特步，飞一般的感觉。

　　⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

　　（8）汽车与通讯类

　　①上海别克：当代精神，当代车。

　　②车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　③买我东风车，还你一条龙。

　　④大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　⑤波导，手机中的战斗机。

　　⑥中国联通：情系中国结，联通四海心

　　⑦商务通：科技让你更轻松

　　⑧诺基亚：科技以人为本

　　⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。

　　（9）服务与企业形象类

　　①传承文明，开拓创新。（中央电视台）

　　②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）

　　③《中国电视报》，生活真需要。

　　④IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。

　　⑤山高人为峰，红塔集团。

　　⑥润迅通讯：一呼天下应。

　　⑦李宁：把精彩留给自己。

　　⑧海尔：海尔，中国造。

　　⑨宝洁公司；我的光彩来自你的风采。

　　（10）其他类

　　①百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告)

　　② 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）

　　③神州热水器，安全又省气。

　　④“鲜”为人知。(味精广告)

　　⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

　　⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。

　　⑦棋院招贤书——招兵买马。

　　⑧要想人不老，天天按摩脚。

　　⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。

　　公益广告

　　①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）

　　②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧