全国拍卖行业宣传工作会议纪要

　　4月9日，2015年全国拍卖行业宣传工作会议在重庆召开，来自全国各级拍卖行业协会及各地企业宣传工作负责人80多人出席了会议。中国拍卖行业协会会长、副会长、秘书长等出席会议并讲话。会议由秘书长、副秘书长分别主持。现将会议有关内容纪要如下:

　　一、总结20xx年宣传工作，提出2015年重点工作建议

　　中拍协副秘书长首先做了20xx年拍卖行业宣传工作总结并就2015年重点工作提出建议。

　　20xx年行业宣传工作很好地体现了 “汇集行业力量、整合业内外资源”的特点：全国联动的拍卖咨询服务周活动以“拍卖进社区”为主题，先后有24个省市参加，在全国举行过百场活动，受众超过10万人次;针对央视“李鬼拍卖行”和公车拍卖，全行业推出两次重点宣传活动，在社会中引发强烈反响和广泛关注;积极运用新媒体，强化互动，有效拓宽了宣传渠道，扩大了宣传成效;首次评选宣传工作先进协会和企业的首次评选及首份行业年度舆情报告，极大增强了行业宣传工作队伍的凝聚力，提高了宣传工作科学性。

　　2015年的行业宣传，不仅要立足当下，也要面向未来，做好几项重点工作。一是，要以“快乐拍卖”为主题，继续开展好2015年拍卖咨询服务周活动。要持续普及拍卖知识，同时要特别注意向社会介绍拍卖行业地位、作用，服务行业和市场发展;二是，要抓住全国公车拍卖全面推开、《网络拍卖规程》国家标准即将发布的契机，多渠道展示拍卖公开、透明形象;三是加强司法拍卖方面的宣传，抓住正、反两方面的数据和案例，及时准确披露真实信息;此外，要借助中拍协成立20年的契机，回顾历史，畅想未来，开展好相关活动。

　　二、交流宣传工作经验

　　随后，各省协会结合本地区的宣传工作进行了讨论。广东拍协郑晓星秘书长认为，协会工作要“厚积薄发、重在积累”。广东协会从三个方面抓宣传工作：一是注重对最新资讯、政策理论的收集和分析;二是把握宣传导向，传播正能量;三是与媒体互动，建立良好的沟通机制。。20xx年广东拍卖业对“李鬼拍卖行”开展打假活动，取得了良好的社会效果。河南协会李松鹤副会长介绍，河南协会利用通讯、QQ群、微信群等形式与会员单位进行有效沟通，同时注重通讯员队伍建设。四川协会成西平秘书长介绍了四川省宣传工作“全员参与，全面覆盖”的'组织经验，让宣传工作“接地气、易操作”。山东协会熊永梅副秘书长介绍了山东省“专门机构、专人负责”，宣传与业务相结合，组织开展“齐鲁艺术品拍卖月”的做法。湖北协会石品才副会长介绍本省宣传工作注意“借船出海”，与政府合作、与其他社会组织、媒体互动。另外，横向联合二手车协会、收藏家协会共同举办大型活动，注重互动，达到良好的宣传效果。上海协会周建国秘书长建议围绕公共资源拍卖中心建设、司法拍卖等重点开展多种宣传，同时，建议各地协会积极联络政府机构，打击“李鬼”拍卖行。此外，重庆、安徽等省协会负责人都发表了对宣传工作的认识，大会气氛活跃。

　　三、专家做宣传工作主题发言

　　中央财经大学文传学院副院长李志军教授带来了《20xx年拍卖业舆情分析及2015年宣传工作建议》。以微信为切入点，抓取了艺术品拍卖、机动车拍卖、农产品拍卖、综合类拍卖等若干家拍卖公司公众号为样本，对其运行情况进行了分析和点评;同时，对20xx年拍卖行业几件重大舆情事件进行了梳理，对2015年行业舆情情况做出了分析。报告动态扫描了行业的微信应用情况和产业链延伸状况，全景勾勒了*下拍卖业运用新媒体工具开展宣传和营销的模式。

　　随后，芷兰雅集创始人、北汽鹏龙机动车拍卖公司总经理、中国嘉德国际拍卖有限公司市场总监等分别带来了各自的主题演讲，备受与会者的欢迎。会上，《中国拍卖》杂志社高嵩主编与未来四方、山东佳联等企业代表也都介绍了宣传工作经验。

　　四、张延华会长做会议总结

　　会长为会议做总结。她谈到，宣传工作是一门专业，行业发展离不开宣传，因此要研究宣传工作的一般规律。对此，张会长提到了“5W”宣传理论，即谁来说、说什么、何种宣传渠道、向谁说、宣传效果如何等五方面。根据当前形势和行业发展现状，她对当前宣传工作提出三点要求：一是行业宣传要从普及拍卖知识过渡到介绍拍卖行业地位、作用方面来;二是要加强队伍建设，注重宣传员、通讯员、新闻发言人队伍的培养;三是要加强学习、掌握并利用好微博、微信等新媒体工具。

　　五、对年度宣传工作先进协会和企业颁奖

　　会议最后，为“全国拍卖行业宣传工作优秀奖”的获奖协会和企业，《中国拍卖杂志》20xx“拍卖师故事”征文获奖拍卖师进行了颁奖。

　　经过综合考评，广东、四川、山东、河南等4家地方协会分获宣传工作年度影响力、年度组织、年度创新和年度进步奖;27家企业分获年度影响力、年度勤奋、年度创新、年度新秀和年度优秀奖。