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广告口号的相关写作技巧

孙小飞老师

广告口号的相关写作技巧

　　1．广告口号内容选择的技巧

　　（1） 选择广告主体的最优先特征进行表现。 西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。

　　（2） 选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。

　　（3） 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。

　　2．广告口号形式选择的技巧

　　（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

　　（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

　　（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

　　（4）采用号召性的'祈使句式，可以产生即时的消费冲动；

　　（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

　　3．广告口号具体写作过程中的技巧注意

　　（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；

　　（2）字词联想，可以产生出其不意的效果；

　　（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；

　　（4）时尚话题，可以引起公众注意；

　　（5）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；

　　（6）口头禅语，可以流传迅速

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