可口可乐赞助大学公关活动策划书

李盛老师

  一、引言

  可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的饮料之一,拥有全球48%的极高市场占有率,具有很高的品牌知名度,可口可乐的味道有些霸气,符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高,无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐,说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,可口可乐是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体的消费理念。

  此次活动对象是贵州民族学院在校学生,年龄集中在20岁—25岁之间。可口可乐的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都以涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

  二、目的及意义

  此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的.形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

  三、活动安排策划1、时间:11月20日——11月25日地点:贵州民族学院小操场2、主题:“可乐”人生3、活动内容及宣传方式

  1〉广告宣传:

  在贵阳市场上的广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

  同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

  2〉公共关系:

  (1)助学活动

  (一)、活动目的:主要是建立信任、提高品牌的美誉度

  (二)、活动范围:贵州民族学院全校师生

  (三)、活动时间:11—25至11—30

  (四)、参加要求:本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金,以资鼓励。

  (五)活动负责人:凌琼姜恩忠

  (2)企业家讲座

  (一)、活动目的:宣传企业文化和企业理念,可以增强融洽度、认同感和亲和力

  (二)、活动地点:15栋教学楼中心教室

  (三)、活动时间:XX—5—26日下午两点

  (四)、邀请嘉宾:喻野平(贵州民族学院商学院教授)

  (五)、讲座主题:公关—成功的法宝

  (3)企业赞助学生社团活动

  (一)、活动目的:提高企业美誉度和认同感

  (二)、活动范围:全校有登记的正规学生社团组织

  (三)、活动时间:XX—11—20商务(四)、活动地点:贵州民族学院小操场

  (五)、参与企业:贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。

  (六)、赞助金额:各公司将给予每个社团200的活动资金资助。

  (4)组织企业实地参观和动手实践。

  (一)、活动目的:通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性

  (二)、活动对象:学校挑选出的学生30名

  (三)、活动地址:贵阳东方科技公司(四)、活动时间:11—27下午

  四、经费预算

  本次活动总经费:21000元其中活动一:5000活动二:4000活动三:10000活动四:XX

  、效果评估和展望本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。