关于电玩城的计划书

　　电玩城策划计划书【1】

　　一、 总论

　　二、 营销策略与实施方案

　　1. 营销方案目标

　　2. 自身定位

　　3. 消费群体分析与策略

　　4. 媒体分析与策略

　　5. 特定节假日营销计划

　　6. 营销分体化

　　7. 网络营销策划

　　一、 总论

　　“利美动漫城”是属于大型动漫游戏主题乐园，旨在倡导和推广新形态大型室内主题乐园的娱乐文化，以动漫游戏为主要元素，倡导个性和健康的娱乐理念，同时紧跟社会热点，结合各种时尚元素，为大众带来健康、快乐的娱乐休闲活动，提升人们的娱乐质量，真正做到用科技享受生活。

　　“利美动漫城”以大型室内主题乐园的连锁化经营模式，打造拥有自主品牌、自主经营权的大型动漫游戏主题乐园品牌。

　　动力火车城位于贵州六盘水市中山路汇盛大厦一楼、二楼，成立于2010年6月，总投资二千多万，营业面积达3500多个平方米，员工人数100多人。

　　成立以来，凭着合理的经营理念、灵活的经营策略

　　和高效的管理团队迅速占领本地市场，现已成为六盘水最大的动漫娱乐城。

　　我们的行业优势，在六盘水市排名靠前规模的电玩乐园；万种精致礼品的开心兑奖；精彩不断的各类游艺主题活动；运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、对抗极速类、模拟枪战类、有枪娱乐类、动感音乐类，多样化的游戏种类适合各个年龄阶段的顾客。

　　在硬件上，动力火车城拥有高质先进的机器设备、专业可靠的技术支持：软件商，动力火车拥有礼貌、细致、周到的服务，丰富多彩的比赛活动。

　　吸引了无数电玩及游艺爱好者，满足了广大电玩及游艺爱好者的需求、释放了生活给自身所带来的压力、开阔了自身无限的幻想与灵感。

　　二、 营销策略与实施方案

　　1、 营销方案目标

　　此次策划的主要目标是在综合分析动力火车城的内外环境的基础上，借鉴和吸收其他电玩乐园进行整体的规划，以求提升品牌的知名度和美誉度，在维护老顾客的同时，进一步开发潜在顾客和周边顾客，增加效益的一次探索。

　　2、 自身定位

　　本店以健康、时尚休闲、娱乐的经营理念，按照“细节决定成败”的服务宗旨。

　　本店位于六盘水市钟山大道人民广场旁，周围有大型购物超市沃尔玛，中国电信，国美电器，生活方式，各种休闲吧，KTV，卖场等大型娱乐休闲商业场所。

　　从地理位置和地理环境考虑，本店应

　　体现现浓郁的娱乐商业文化特色。

　　策略有：

　　A：在本店的周围各大商场实行“友情互动”、“集体宣传”，在各大卖场通过购物买一定数额，免费赠送或抽奖进行送票，同时配合周边商场宣传，进行市场联动，以老带新，依托强势宣传和良好的服务，争取迅速达到宣传效果。

　　B： CIS的建立，在本店周围多做一些图标，是本店的经营理念与情报信息的传达，具有传播力和感染力。

　　3、消费群体的分析与策略

　　消费群体：

　　玩家主要分为以下几类：

　　A、核心玩家:约占总量20%，他们的特点是游戏龄长，乐于尝试新游戏，对游戏技术不成熟的和不会玩游戏者有带动性。

　　B、中级玩家：约占30%，这部分玩家是最具有开发潜力的顾客，他们会在游戏中耗费大量的时间和金钱，但是不大喜欢接受新技术和游戏。

　　C、大众玩家：约占50%，他们更倾向简单而轻松的游戏，他们不会长期沉溺一种游戏中，好多时候他们只会玩一会就走，不会呆很长时间，流动性大，休闲为主。

　　针对相关群体的策略：

　　A、高端顾客：办理会员卡的顾客，进行每月/每周有登记的免费放一定数额的游戏赠币。

　　B、中端顾客：为日常大众，配合周边商场的宣传，在某商场或某娱乐场所凭消费单（消费金额××以上）或会员卡可在本店免费办理会员卡。

　　C、低端顾客：以学生为主，通过每周末凭学生证可领取5-10枚赠币，来补足人气，7天为间隔进行发放（控制游戏对学生造成不良影响），也可以对有家长陪同的玩家，进行一次购币30/50枚赠送小纪念品（铅笔文具之类）。

　　4、媒体分析与策略

　　A、印刷媒体：包括报纸、杂志、各类名录和广告黄页等。

　　报纸是廉价、普及面广的读物，适合于各个行业发布通知性广告。

　　但是由于报纸实时性的特点，使广告的有效性因得不到重复而减弱。

　　杂志一般都比较有针对性的读者，比如商业期刊、度假旅行杂志、时尚杂志等。

　　因为购买杂志的人有着明确的兴趣倾向，杂志广告由于内容需提前交付和信息维持时间长的特点，适合长期性定位广告。

　　策略：在报纸、杂志、周刊、各类广告性的刊物上刊登本店宣传信息，凭报纸、周刊、杂志等有本店广告宣传的可在本店换取3个游戏币。

　　B、广播媒体：包括电视、电台、公交车等有声传播。

　　电视具有可视、动态和色彩等所有的沟通优势，它是通过塑造形象进行定位的一种极佳手段。

　　策略：目前可以先在公交车的传媒上做本店的宣传信息。

　　C、传单：优点-方便、及时，起引导性强，成本低。

　　缺点-易被抛弃，传阅率低，所以要在印刷设计质量与价格成本之间权衡。

　　策略：可定期印发传单，凭单业可在本店换取**个游戏币。

　　D、网吧:进入网吧的群体中大部分都是游戏爱好者是我们的准客户。

　　策略：在本店周边网吧，统一将桌面或屏幕保护画面设置成本电玩城的宣传方案，比如比赛日期，近期电玩城的活动等，进行广泛宣传

　　3、 特定节假日营销计划

　　在特定假日时对于小客服群体进行买10送2，买20送5，……；吸引更多老顾客广泛参与。

　　并对于不同游戏类型安排友谊性质比赛：如头文字D、拳皇97、E舞成名等多款游戏（具体安排详看王辉计划书）。

　　6、营销分体化

　　将积分换取的礼品有序的陈列，明示换分规则，形成视觉冲击，以吸引顾客的眼光，配合电玩城内游戏氛围，进行潜默式营销。

　　7、网络营销策划

　　网站能为本店打开新的宣传通道，本店可以通过互联网服务器和客户浏览，在互联网上发布各种信息，消费者可以借助检索工具或登录本店网站迅速找到所需的店内信息。

　　我们策划部已经在制作网页。

　　目前只行到这些，有待续更加完善。

　　电玩城策划计划书【2】

　　一、 总论

　　二、 营销策略与实施方案

　　1. 营销方案目标

　　2. 自身定位

　　3. 消费群体分析

　　4. 策略分析

　　5. 媒体分析

　　6. 特定节假日营销计划

　　7. 营销分体化

　　8. 网络营销策划

　　一、 总论

　　XXX电玩城位于XXX7楼，经营面积约158㎡，以动漫游戏为主要元素，倡导个性和健康的娱乐理念，同时紧跟社会热点，结合各种时尚元素，为大众带来健康、快乐的`娱乐休闲活动。

　　电玩城拥有高质先进的机器设备、专业可靠的技术支持，以及周到细致的服务，提供运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、动感音乐类等各类游艺主题活动，以吸引无数电玩及游艺爱好者，满足不同年龄阶段的电玩及游艺爱好者的需求，释放生活给自身所带来的压力同时，开阔自身无限的幻想与灵感。

　　二、营销策略与实施方案

　　1、 营销方案目标

　　提升电玩城知名度、美誉度，扩大影响力，强化电玩城益智、娱乐的特征，树立电玩城鲜明的个性，吸引大量的电玩爱好者，以增加电玩城效益。

　　2、 自身定位

　　时尚健康动漫城，全民青春娱乐基地

　　3、 消费群体分析

　　A．商场购物族：XXX商场逛街购物的消费者，以上班族和白领阶层为主，他们具有较高消费水平，且休息时间稳定充裕，并对刺激新奇的休闲娱乐方式期待值高；

　　B.观影娱乐族：电玩城靠近电影院，可就近吸纳等候观影或观影结束的消费者，这类人群主要是上班族和白领阶层；

　　C.适龄学生：即适龄学生，时间集中在周末、寒暑假；该群体虽无稳定收入，但是消费能力也很高，极易接受新奇、益智的娱乐方式。

　　4、策略分析

　　采用各种方法对市场目标客户集中营销，同时对客户进行精细化营销；结合XXX商场、影院、ktv等娱乐休闲资源优势，展开大型的嘉年华活动，以达到对电玩城进行大范围宣传、推广、造势的目的。

　　针对购物族、观影，到商场休闲娱乐群体

　　A.充值办理会员卡：凡充值100元，免费办理会员卡并赠送一定数额的游戏币

　　B.联合商场推出优惠：配合XXX商场的宣传，凭商场消费单（消费金额××以上）或会员卡可在本店免费办理会员卡，并赠送一定数额的游戏币

　　针对适龄学生

　　C、学生证玩游戏：以学生为主，周末适龄学生凭学生证可领取相应赠币，来补足人气

　　5、媒体分析

　　A.传单、优惠卡

　　形式——电玩城宣传单页，优惠卡，商场嘉年华活动传单，在XXX商场周边进行大规模的派发

　　优点——方便、及时，起引导性强，成本低

　　B、植入广告

　　形式——鼠标垫、电脑桌面等进驻商场附近网吧；电影票背面植入广告；参与商场优惠活动等

　　优点——对进入XXX商场娱乐休闲场所的准客户进行直接营销

　　C.桁架、X展架

　　形式——商场门口设置电玩城宣传桁架；影院门口设置电玩城宣传X展架等

　　优点——人流量大，便于信息传播

　　6、特定节假日营销计划

　　电玩城特定假日主题活动，推出充xx送xx，并根据积分兑换相应礼品的优惠，同时契合节日主题设置不同游戏类型的友谊类比赛：如头

　　文字D、拳皇97、E舞成名等多款游戏，赢者领取大奖等；联合XXX商场推出优惠活动，凭消费单积分，领取相应游戏赠币，并参与电玩城假日主题活动。

　　新奇主题活动、超值优惠等假日营销，以达到吸引商场购物、娱乐、休闲的新老客户广泛参与的目的。

　　7、营销分体化

　　将积分换取的礼品有序的陈列，明示换分规则，形成视觉冲击，以吸引顾客的眼光，配合电玩城内游戏氛围，进行潜默式营销。

　　8、网络营销策划

　　开通电玩城官方微博。

　　建立电玩城QQ群等网络媒介，发布电玩城各种信息，消费者可以借助检索工具或登录本店网站迅速找到店内信息，具体由策划部门安排执行。