户外媒体项目可行性研究报告

户外媒体项目可行性研究报告

　　【引言】

　　是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。

　　面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

　　【目录】

　　第一部分 户外媒体项目总论

　　总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。

　　一、户外媒体项目概况

　　(一)项目名称

　　(二)项目承办单位介绍

　　(三)项目可行性研究工作承担单位介绍

　　(四)项目主管部门介绍

　　(五)项目建设内容、规模、目标

　　(五)项目建设地点

　　二、项目可行性研究主要结论

　　在可行性研究中，对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额及筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题，都应得出明确的结论，主要包括：

　　(一)项目产品市场前景

　　(二)项目原料供应问题

　　(三)项目政策保障问题

　　(四)项目资金保障问题

　　(五)项目组织保障问题

　　(六)项目技术保障问题

　　(七)项目人力保障问题

　　(七)项目风险控制问题

　　(八)项目财务效益结论

　　(九)项目社会效益结论

　　(十)项目可行性综合评价

　　三、主要技术经济指标表

　　在总论部分中，可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项目作全貌了解。

　　四、存在问题及建议

　　对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。

　　第二部分 户外媒体项目建设背景、必要性、可行性

　　这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。

　　一、户外媒体项目建设背景

　　(一)国家产业政策鼓励户外媒体行业发展

　　(二)项目发起人发起缘由

　　(三)户外媒体市场需求强劲

　　二、户外媒体项目建设必要性

　　(一)进一步扩大我国户外媒体供应

　　(二)进一步提升我国户外媒体工业技术水平

　　(三)进一步优化我国户外媒体产品质量

　　(四)……

　　三、户外媒体项目建设可行性

　　(一)经济可行性

　　(二)政策可行性

　　(三)技术可行性

　　(四)模式可行性

　　(五)组织和人力资源可行性

　　第三部分 户外媒体项目产品市场分析

　　市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中，要详细研究当前市场现状，以此作为后期决策的'依据。

　　一、户外媒体项目产品市场调查

　　(一)户外媒体国际市场调查

　　(二)户外媒体国内市场调查

　　(三)户外媒体价格调查

　　(四)户外媒体上游市场调查

　　(五)户外媒体下游市场调查

　　(六)户外媒体市场竞争调查

　　二、户外媒体市场预测

　　市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续，是利用市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对本未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模所必须的依据。

　　(一)户外媒体国际市场预测

　　(二)户外媒体国内市场预测

　　(三)户外媒体价格预测

　　(四)户外媒体上游市场预测

　　(五)户外媒体下游市场预测

　　(六)户外媒体项目发展前景综述

　　第四部分 户外媒体项目产品规划方案

　　一、户外媒体项目产品产能规划方案

　　二、户外媒体项目产品工艺规划方案

　　(一)工艺设备选型

　　(二)工艺说明

　　(三)工艺流程

　　三、户外媒体项目产品营销规划方案

　　(一)营销战略规划

　　(二)营销模式

　　在商品经济环境中，企业要根据市场情况，制定合格的销售模式，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。因此，在可行性研究中，要对市场营销模式进行研究。

　　1、投资者分成

　　2、企业自销

　　3、国家部分收购

　　4、经销人代销及代销人情况分析

　　(三)促销策略

　　……

　　第五部分 户外媒体项目建设地与土建总规

　　一、户外媒体项目建设地

　　(一)户外媒体项目建设地地理位置

　　(二)户外媒体项目建设地自然情况

　　(三)户外媒体项目建设地资源情况

　　(四)户外媒体项目建设地经济情况

　　(五)户外媒体项目建设地人口情况

　　二、户外媒体项目土建总规

　　(一)项目厂址及厂房建设

　　1、厂址

　　2、厂房建设内容

　　3、厂房建设造价

　　(二)土建规划总平面布置图

　　(三)场内外运输

　　1、场外运输量及运输方式

　　2、场内运输量及运输方式

　　3、场内运输设施及设备

　　(四)项目土建及配套工程

　　1、项目占地

　　2、项目土建及配套工程内容

　　(五)项目土建及配套工程造价

　　(六)项目其他辅助工程

　　1、供水工程

　　2、供电工程

　　3、供暖工程